2013年1月25日，山东省五莲县人民政府携手华铁传媒，在北京国际饭店会议中心举办“近海山地 水墨五莲”五莲山号旅游专列启动新闻发布会。五莲县人民政府利用华铁传媒的铁路媒体营销思维与宣传手段，将五莲山的旅游品牌通过铁路媒体的平台，延伸至祖国的五湖四海。

五莲山旅游风景区位于山东半岛西南部，由隔壑并峙的五莲山、九仙山两大景区组成，总面积68平方公里，是国家AAAA级旅游区、国家森林公园、中国最佳文化生态旅游目的地、中国生态旅游试验示范基地，以奇、险、秀、怪、幽、奥、旷七大特色著称华北。全区以“十、百、千、万” 即“十里峡谷、百座奇峰、千年古刹、万亩花海”的独有魅力备受海内外游客青睐。其中，五莲山，全山28峰，以“峰外有峰，峰峰矗立”而显示出奇特的秀丽景色。明末书画家张侗曾盛赞“岱以崇隆显、崂以幽窅显、莲以峭削显”。而隐于水帘烟雨和大悲峰下的“护国万寿光明寺”，宝相庄严，气势巍峨，殿堂叠影，晨钟暮鼓，也因其明代四大皇家寺院之一，清代乾隆出家替僧潜龙之宇，成为佛门圣地。九仙山总面积55平方公里，四季流水不腐，松碧枫红常染，山峰苍壁插空，一削千仞，出泉宛若龙湫，引松俨然凤鸣，蔚为齐鲁第一山水奇观。万亩野生杜鹃花，以品种多、花期长、面积大、分布广的特点冠绝华北，被誉为“野生杜鹃花北方最大栖息地”。龙潭峡谷有十八飞瀑、十六幽潭，瀑瀑成景，潭潭清冽与野生杜鹃并称“江北双绝”。特殊的地理位置和区域气候，使五莲山、九仙山冬无严寒，夏无酷暑，充沛的雨量，肥沃的土地，使这里的森林覆盖率达90%以上。宋代文学家苏轼在任密州时曾盛赞它“奇秀不减雁荡”、“九仙今已压京东”。

近年来，五莲县以创建国内知名的生态休闲度假目的地、省级旅游度假区为抓手，坚持“山海联动、高端策划，项目带动、转型升级”的思路，做强五莲山龙头，做活乡村特色游，借山岳资源优势、借民风文化优势、借道路交通优势、借临海地理优势，抢占“周边、周末、海滨”市场，成功打造了“近海山地、水墨五莲”旅游品牌形象。2012年，全县共接待游客280.36万人/次，旅游直接收入1.4亿元，实现旅游总收入24.4亿元，连续多年占全县GDP的10%以上，实现了旅游业的大跨越、大发展。2013年，是五莲县旅游业大发展、大跨越的关键一年，五莲县将以项目带动景区建设，以文化彰显旅游特色，以管理促进服务提升，围绕“山、泉、寺、拳”实现旅游业提档升级。一是加快旅游经济建设速度。2013年努力实现旅游接待360万人次，完成旅游总收入31亿元，旅游直接收入1.8亿元。二是加快争创国家AAAAA级旅游区、省级旅游度假区工作进度。三是加快推进旅游大项目建设。2013年将投资52亿建设30个旅游项目。四是搞好重大节会活动。主要是搞好全国群众登山健身大会、全国山地自行车冠军赛、第七届杜鹃花节、国际《金瓶梅》研讨会、大青山国际太极文化节等。

今天，五莲县与北京华铁传媒联手，共同启动“五莲山号”旅游专列，这也是五莲旅游宣传的重要举措。“五莲山号”途经北京、天津、河北、山东4各省份、14个站点，每天运乘游客1万余人，间接受众面8万余人，全年受众面达292万人次。冠名开通后，将在京津塘、环渤海和山东省内对五莲旅游资源进行全覆盖式的宣传推介。专列的开通，对于推介“近海山地、水墨五莲”旅游品牌形象，提升五莲旅游和城市品牌影响力，抢占华北、环渤海和省内沿线城市客源市场，在竞争激烈的旅游浪沙中突出重围，招徕更多游客来莲休闲观光、投资兴业意义重大。

当前铁路基建势头强劲，2012年铁路基建总体投资5160亿元，2013年首次投资数额就达6500亿元。由此，中国铁路媒体旗舰运营商—华铁传媒，于2013年全面进行集团战略转型调整，从单一性的铁路媒体运营商向综合性传媒集团发展，构建以高铁列车媒体为核心的传播营销平台。“五莲山号”旅游专列的开通，是华铁传媒实施战略调整后的首次亮相，是结合发展的营销战略，是五莲山以列车媒介为平台，以点带面，以小托大的运作手法，把“水墨五莲”的美景通过华铁传媒多种列车媒体形式，在相对封闭的优质媒介中，进行全方位、多角度、高效果的综合旅游推介。让众多“在路上”人群能够领略“近海山地水墨五莲”的山海魅力!

随着五莲的自然风光与特色文化逐步对外加强宣传的力度，“山海联动”的全新方式势必在“五莲山号”旅游专列的飞驰中，冲出腾飞之势。而华铁传媒也会利用其独特的传播营销方式，将五莲山旅游区打造为“山海联动”的辉煌旗帜，由此助推山东经济!