熊猫挑战米老鼠，全球首家熊猫文化乐园将在雅安诞生。

记者日前获悉，全球首个熊猫文化主题乐园将在熊猫首都雅安诞生。据了解，该熊猫文化主题乐园一期将投资38亿元，项目总占地6600亩，是香港迪士尼的3.5倍，预计3到5年落成。届时，熊猫PK米老鼠的文化对手戏将精彩上演。

全球首个熊猫乐园将诞生雅安

2013年“4·20”芦山强烈地震使快速发展的雅安旅游业受到很大影响。国务院发布的《芦山地震灾后科学重建总体规划》明确把旅游业作为灾后科学重建的先导产业和可持续发展主导产业。省政府发布的《芦山地震灾后科学重建文化旅游专项规划》也明确要求以生态为特色、文化为内涵、旅游为载体，建立“国家生态文化旅游融合发展试验区”，进一步明确了旅游业在灾区恢复重建，及中远期发展中的定位。

在首届四川国际旅游交易博览会上，雅安市旅游局与成都好多熊猫实业有限公司签订了《中华“熊猫主题文化国际度假区”雅安开发项目框架协议》。找准自身优势，突出雅安特色的项目应运而生，熊猫文化主题乐园在这一天正式向迪士尼发起挑战。

熊猫文化的内核是“温暖”

用熊猫文化向迪士尼发起挑战，这是好多熊猫创始人、成都好多熊猫实业有限公司负责人秦建多年来的愿望。熊猫是雅安向世界发出的一张名片，如何利用这张名片，形成文化输出，夯实文化产业，这是秦建一直以来思考的问题。

“许多人都在讲熊猫文化，可熊猫文化究竟是什么?”

秦建用简洁、通俗的两个字进行了概括：熊猫文化的内核就是“温暖”。

“熊猫给人的感觉始终是温暖的、开心的，它所代表的生态、和平与欢乐，是与生俱来，是丝毫没有一点人为作秀的痕迹，人们不管什么时候看到熊猫，都会感觉到柔软和平和。”秦建说，这是市场、游客及许许多多的人们用经历和智慧积累而成的熊猫文化概念。所以，熊猫文化是跟百姓的衣、食、住、行结合在一起的，而不是没有内容的“文化”两个字，也并不是高高在上的“展览文化”。

但同时秦建也认为，目前熊猫文化潜力还有待进一步挖掘，相应的文化产业也不尽完善。“许多熊猫标识几乎千篇一律，就是一只熊猫抱着一根竹子，或者抱一个垃圾桶。为什么熊猫一定是要抱竹子，而不能抱其他物品？”

全球首家熊猫文化乐园示意图

熊猫乐园欲与迪士尼斗文化

中国有着太深厚的历史文化，用熊猫这个中国最鲜明的文化符号作为文化先锋，带动其他文化的传播，实现文化输出和产业发展，这是秦建致力熊猫文化乐园的初衷。秦建说，“熊猫文化乐园不与迪士尼比钱比投入，我们要和它比的是文化。”

“保国家级4A旅游景区，争5A景区。”与雅安签订框架协议后，秦建便着手推进项目落地。秦建介绍，乐园将以熊猫文化为主题的亲子互动、舞台剧目为主，用互动体验和演绎的方式展现雅安文化、四川文化和中国文化的风貌，同时为每一位游览者带来简单真实的欢乐。大概用3-5年的时间，让作品贴近雅安千家万户的生活。而他的“作品”，有熊猫主题乐园，有熊猫博物馆，有熊猫小镇，有与熊猫相关的一整套文化内涵载体。乐园将成为四川一个集“游住享”为一体的重要旅游目的地。

“熊猫秦”的熊猫文化情怀

2013年2月25日，成都好多熊猫实业有限公司在峨眉山市开设了全球首家大熊猫主题文化酒店，备受游客追捧，也被业界称为独具匠心、独树一帜，是大熊猫文化推广的典范。

作为酒店的创始人，秦建在圈内有着“熊猫文化教父”和“熊猫秦”之称，早在2009年由他开发的创意旅游文化产品“黑白秀”已经畅销世界各地。

36岁的秦建现居成都，从熊猫文化创意到熊猫文化主题酒店，再到未来的熊猫文化主题乐园，从而立那年，秦建的生命力便注满了“熊猫文化情怀”，如今已整整6年。一步一个台阶，秦建怀揣 “熊猫文化情怀”不断前行。

从雅安再出发，做世界的品牌

秦建说：“我把熊猫文化当成我事业的重要组成部分。雅安作为熊猫的故乡，我肯定要做点事情，要把熊猫文化的根扎紧。”

秦建表示，他做项目跟普通开发商有一个区别，他觉得自己有一种难以割舍的“熊猫文化使命”，希望做出的作品本身就能够吸引人，能成为人们旅游的乐园，而不是修一间房子来卖，“那样没有文化价值，也浪费了雅安的土地资源，浪费了雅安独有的非常宝贵的熊猫文化资源。”

秦建还告诉记者，未来熊猫文化主题乐园将从熊猫首都雅安出发，布局北上广等大城市，未来还将走出国门，真正成中国自己的“迪士尼”，成为中国文化软实力传播推广的平台。（张进春）