中国旅游企业面对出境游带来的挑战与机遇时，可以将出境旅游的发展与中国文化、技术、资本、艺术等紧密结合在一起，实现重塑国家形象和促进经济增长的双赢。

在上海举办的“2014中国国际旅游交易会”于11月16日闭幕，吸引了106个国家和地区参展，海外展位数量比2013年同比增长了124％。参展单位278家，其中海外参展单位206家，签订合同约3600份，合同组团人数约500万人次。

本届交易会的主宾国是美国，该国旅游推广局全球市场拓展副总裁葛瑞杰表示，中美两国政府刚刚达成的新的签证政策，使中国公民赴美商务、旅游签证有效期从1年延长至10年，学生签证有效期最长将延至5年，这项新的举措对赴美旅游是一大利好。“2013年，中国赴美游客人数超过180万，2014年，中美多个城市之间开通了直航新航线，市场上的美国旅游产品将更为多元和有深度。”葛瑞杰说。

此外，捷克、克罗地亚等往年较为冷门的出境游国家也吸引了不少观众。“我们非常看好中国的旅游市场。”来自捷克的地方发展部副部长克拉拉·多斯塔洛娃介绍说，“捷克视中国为最重要的市场之一，为了吸引更多中国游客到访，捷克正致力于推出为中国游客量身定制的旅游线路和项目，并积极与波兰、奥地利、德国等邻国进行旅游合作，共同策划更丰富的旅行产品，以满足中国游客的需要。”

同样看重中国巨大旅游市场的克罗地亚，今年推出了“克罗地亚365”计划。该国旅游部长达尔科·洛伦钦介绍说，“中国旅游业发展潜力巨大，近年来克罗地亚接待的中国游客数量在不断增长，仅今年就同比增长了40％。此项计划将使克罗地亚的旅游不再仅局限于传统旺季，即夏季旅游，而是通过整合和开发旅游资源，将克罗地亚打造成一个全年365天都适合游玩的旅行目的地。”

据中国旅游研究院预计，2014年全年中国公民出国出境约为1.16亿人次，在海外的消费金额可能达到1550亿美元，较上年增长20%。巨大的出境游市场，当然少不了中国本土的旅游企业。本届交易会上，中青旅、港中旅、国旅，以及去哪儿网、途牛网、驴妈妈等诸多线上线下旅游企业，都把目光聚焦在出境游上。

中旅总社总经理姜峰说，针对赴美签证政策放宽这一利好，中旅总社已经开始设计相关旅游产品，并将于两周左右推向市场。他表示，美国签证政策放宽后，游客自由行的趋势会越来越明显，但接待服务可能还有赖于旅行社，因此，定制性旅游产品将更受欢迎。

“公司将与瑞士旅业集团、歌诗达邮轮公司等国内外知名旅游机构签约，为客户带来高品质的海外旅游产品。”途牛网创始人兼首席运营官严海锋表示，未来，途牛网目的地服务将延伸至全球，同时，途牛网将把更多出境游相关产品推送到全国百家以上区域服务中心，为消费者提供更优质的出境游服务。

值得注意的是，随着出境游的持续增长，我国旅游服务贸易逆差今年将突破1000亿美元。对此，中国旅游研究院院长戴斌表示，换个角度看，旅游服务贸易逆差不一定是件坏事。中国旅游企业在面对出境游带来的挑战与机遇时，可以将出境旅游与国家价值体系输出相结合，将出境旅游的发展与中国文化、技术、资本、艺术等紧密结合在一起，实现重塑国家形象和促进经济增长的双赢。（经济日报记者 郑彬）