新任中共海南省委常委、三亚市委书记张琦24日在三亚迎接旅游旺季和春节黄金周动员大会上表示，三亚旅游市场的问题社会关注度高。三亚要对城市的治理、管理工作再深化、再加强、再提升，打造国际化的精品城市。

张琦在会上表示，要重拳整治旅游市场。要坚持“零容忍”的态度，对旅游市场的问题，出现一个打掉一个，发现一起查处一起，不准违法经营、欺客宰客，坚持依法行政、铁腕治理、重拳出击，运用法治思维和法制手段解决问题。尽快完善旅游各行业的从业标准和行业管理标准，实施有效的、长效的管理。

当日的会议是近年来三亚官方关于旅游的会议中罕见的“高规格”会议：三亚市四套班子主要负责人、各市委常委、市政府各副市长、法检两长、三亚四个区筹备组组长、三亚市直副处级以上单位负责人、150余家旅游企业负责人等参加。

张琦在会上还表示，三亚旅游要放眼世界，“国际游客(接待量)一定要上来，不能再往下走。”

记者查阅三亚市旅游信息中心提供的数据，近5年来，三亚年接待过夜入境游客量在四五十万人次左右徘徊，且呈下降趋势。2014年前10个月，三亚接待入境过夜游客为33.03万人次，同比下降13.35%。

张琦说，国际旅游岛的建设，一方面是国际化、国际标准，另一方面就是国际游客。世界上著名的国际旅游目的地，都是国际游客在支撑，一个充满多元气氛的旅游城市，才能建设成国际化的精品城市。

他说，巴厘岛、普吉岛、马尔代夫等国际著名旅游目的地都是三亚的竞争者。三亚是参与国际竞争的旅游城市，旅游宣传促销要把目标锁定在日本、韩国、俄罗斯、德国、英国等国际客源市场。