过去10年间，中国内地涌现出一批游历四方的中产阶层，这个消费群体见多识广、受过高等教育，也了解自己的喜好、善于进行多方比较。他们到过伦敦、罗马和纽约等国际大都市，也体验过通行的国际标准。有数据显示，中国出境游客的数量环比增长超过了15%。尽管中国香港在所有出境游目的地中高居榜首，但泰国、中国台湾、韩国正在与中国香港争夺中国内地游客。

香港仍有很大吸引力

香港是否已经失去在中国内地游客眼中的吸引力？这是中国旅游业趋势发生转变后酒店行业所直面的问题。过去10年，中国内地的市场需求带动了香港酒店存量的增长。10年间，内地自由行访港人数也在不断增加，最近3年更是大幅增长。根据香港旅游发展局资料显示，今年前9个月，整体访港旅客累计已逾3986万人次，超越去年同期数字，而当中内地游客占逾七成。

另外，香港在旅游业发展方面还有不少优势。比如香港与内地接连，占尽地利；再加上香港拥有极为完善的对外交通网络，全球有超过一半人口均能在5小时内飞抵香港，往来香港极为方便。除此之外，香港还是一个举世闻名的亚洲国际大都会，这里有中西荟萃的大都会色彩，再加上美食及购物等强项。对中外旅客来说，香港仍然有很大的吸引力。

竞争趋于白热化

不过，亚洲各主要城市间的竞争处于紧张状态。除此之外，区内的旅游竞争也日趋激烈，这也是香港旅游业要面对的挑战。中青旅市场部经理路先生告诉记者，近年来，不少邻近的旅游目的地，比如马来西亚、新加坡等都十分积极拓展旅游业，并且投放了大量资源发展旅游设施，以及推出大型宣传活动，希望招徕旅客。而韩国、中国台湾等则积极利用流行音乐、电影等推广当地旅游特色，吸引旅客，令区内旅游业的竞争更为激烈。

业内人士表示，为了在竞争日趋激烈的亚洲旅游市场中保持领先地位，香港必须作出调整。盛贸酒店首席运营官Nessmann表示，香港的娱乐和零售等各个行业都应该重新思考各自的产品。他认为，香港要想吸引外来的消费者，必须设法举办一些大型的运动会和音乐会。

路先生告诉记者，香港海洋公园和迪斯尼乐园都在不断扩建，并增加新的园区和景点，都是为了吸引更多旅客。去年年底开业的香港横琴新区的长隆国际海洋度假区，也是为了增强香港旅游竞争力而设的。据业内预测，这家乐园可能会成为全亚洲最大主题乐园。与香港的海洋公园、迪斯尼乐园相比，这家乐园拥有世界最高摩天轮、世界最大水族馆和国内最大酒店，形成了无可比拟的优势。

曾有人指出，香港旅游模式单一，到香港就是去山顶、主题公园或购物。香港旅游界立法会议员姚思荣建议，针对旅客的不同需求提供不同的旅游服务。针对喜欢登山的年轻旅客，可以开设环保绿色路线。针对喜欢购物的旅客，可以在香港关口附近建大型商场。至于海外长途客，会在香港逗留较长时间，香港可以和周边的澳门、珠三角合作，大力发展“一程多站”，增加景点让旅客有更多选择。

感受香港本地文化

近年来，喜欢追求深度旅游体验的游客越来越多。业内普遍认为，香港也要加强发展更多新颖、有创意的旅游产品。否则，可能会因为没有新意而降低对曾多次来港游客的吸引力。近年，香港旅游发展局也积极与本地旅游业界联手，开发不同主题的新旅游产品，力求为旅客提供更丰富的选择，并鼓励他们更深入地感受香港独特的地道文化。

香港文物保育专员蔡亮表示，香港的历史建筑是香港这座城市生命力及完整性的象征。在香港旅游发展局启动的香港文物旅游路线中，有多处景点都是为了重现香港市民的“集体记忆”，而显得格外有香港味道。比如他们推出的“平民不夜天之旅”——油麻地，距今有250多年的历史，最早是渔民生活的社区，由于修补渔船所用的桐油及麻缆随处可见而得名。此外，还有油麻地众坊街天后古庙前的广场，香港人称它为“榕树头”，也因为平民味十足，而被列为香港文物旅游线路中的重要展示地。这个广场栽种了数棵已超过百岁的老榕树。在老榕树下，一代代香港市民出生、玩耍、成年、老去。

香港大学城市规划及环境管理研究中心副教授伍美琴认为，跟各地城市相比，香港的496项历史建筑并不算多，政府不应以楼龄作唯一标准，关于建筑的价值政府应与公众多作交流，尊重公众的“集体记忆”；不能对古建筑的价值低估，忽略古建筑隐藏的无形社会价值，如有助于刺激旅游业增长。