杭州作为休闲旅游大都市，一直走的是观光、会展、休闲“三位一体”的旅游发展路子，在推动杭州旅游业转型升级的过程中，会奖旅游无疑是块新蓝海，具有深厚的发展潜力。

会奖旅游被业内称为“旅游市场含金量最高的部分”，国际上有1：9的说法，即办展会的场馆收入是1的话，那么相关社会收入就是它的9倍。

“受新会风的影响，政府会议的比重急剧下降，今年我们酒店在会议这块业务量上下降了有30%之多。所以我觉得发展国际会议是会议产业升级转型的方向。对于会奖企业来说，比起普通的旅游团队会有更多的优惠政策，我们希望能得到政府和旅委的大力支持，为我们争取到更多的会议。”千岛湖绿城喜来登酒店的徐燕表示。

为力促会奖业务的增长，从 2011年起，杭州便启动了会议大使项目，其间先后聘请了3批共20名杭州“会议大使”。这些大使在各自的专业领域内积极努力，陆续为杭州引进了如2013世界血液净化大会、2013世界卫生组织闭门会议、2018第18届世界电磁领域计算年会、2018国际遗产研究会议等一大批有影响力的国际会议。

前日，第四批“杭州会议大使”聘任仪式在杭州黄龙饭店举行，包括浙医二院院长王建安、浙江医院院长严静、复旦大学美国研究中心主任沈丁立、中国美院公共艺术学院副院长周武、世界中医药学会联合会副秘书长黄建银在内的10位在医学、电气工程、艺术等领域的专业人士，接受聘任，正式成为“杭州会议大使”的一员。

杭州市旅游委员会相关负责人表示，通过聘请在专业性国际组织中担任一定职务或具有一定影响力，对会议目的地选择有影响力的人员担任会议大使，能为杭州带来大量层次高、规模大的国际性会议项目，对杭州打造亚洲最佳会议目的地有着显著的推进作用。