中国经济网旅游讯 12月16日,由清华大学城市品牌研究室主办,华扬联众数字技术股份有限公司协办的“品位城市——城市文化品位与新媒体营销”暨“中国第二届城市品牌论坛”在世贸天街时尚廊举办,本届论坛是中国关于城市定位、城市文化和城市品牌营销的专题学术论坛,首届论坛已于2013年10月在清华大学成功举办。

作为城市品牌营销和城市文化建设专业领域的重要学术会议,本届论坛旨在总结学术界在城市品牌学科和城市文化领域取得的创新研究成果,从城市文化品位的视角出发,探索城市品牌个性的构建及新媒体营销的路径和方法,就城市文化建设和城市文化形象传播等重要领域展开深度的学术交流。

本届论坛共有约60位来自全国各地的城市品牌传播和文化领域的学者及专业研究者汇聚一堂,分别就“新媒体在城市品牌传播的运用”、“公共艺术对城市文化品位的影响”、“多元文化与创意城市”、“用城市文化打破千城一面”、“城市文化符号的传播界面”、“城市文化品位的系统构建”等议题展开广泛而深入的学术讨论。

清华大学城市品牌研究室副主任、资深咨询顾问眭谦在谈到城市文化品位的实质时认为,“提升城市文化品位的实质就是提升城市真、善、美的程度。城市是文化的容器,文化是城市的灵魂。城市之间互相区别的特质就在于体现城市灵魂的城市文化品位。因此,建设高品位文化城市不是指一般意义上的城市文化发展,其实质是城市文化在质的方面的跃升,是城市社会理性的升华。”

在谈到多元文化与创意城市的关系时,清华大学城市品牌研究室副主任王缅认为,“吸引创意阶层落户在自己的城市,需要城市具有宽容度,宽容才可能有高自由度,才会出现文化多元化,才会对创意阶层有吸引力,而多元文化的交杂更进一步激发创意。在这样的城市中,人们渴求的是兼备‘根’和‘翼’。根是指本地身份文同和本土文化传统,翼是指吸收外来文化,这就意味着既要继承保留根,同时拥抱世界,并各自作出混合以超越原本的自己。随着全球化时代的到来,世界性的大城市因为在文化多元性上的明显优势,将会吸引更多的创意阶层、创意产业落户,从而在经济上较之文化单一的小城市得以更加飞速的发展。”

清华大学城市品牌研究室研究员、新闻与传播学院博士后胡易容认为,“传统样式的‘传播’对于理解今天的城市文化符号已经具有某种思维限制,因为大众传播是基于信息复制理念的单向度传输。我们无法再从传统传播学的‘信源-信道-信宿’结构模式理解城市文化符号生成。文化符号的生成方式不再是能指与所指一一对应的封闭意指关系。与工业时代城市的结构化和聚集化相反,后工业时代的城市正在趋向离散化生长。离散化的城市文化符号是由动态节点无限衍义而成的文化总体。身居期间的人和所有的传播活动都构成具体文化符号生成节点,每一个节点又同时是文化符号的传播界面,这些界面是无向度无中心无固定结构的,他们所处的节点在时间轴中聚合为城市品牌的文化总体。”

论坛主办方清华大学城市品牌研究室,是清华大学新闻与传播学院成立的专门从事城市品牌塑造与城市形象传播研究的学术机构,也是与国家发改委国际合作中心联合成立的专门为中国城市提供国际合作与招商引资品牌形象咨询的服务机构。目前,研究室也是成都市委宣传部的唯一战略伙伴。研究室采用独创的4D工作方法,通过深度调研(Discover)、形象定位(Define)、规划设计(Design)和整合传播(Develop)的四个步骤,科学、系统研究城市品牌形象的现状,设计符合城市定位的品牌识别形象,并根据城市的目标市场与目标受众,对城市品牌形象进行多维度塑造与全方位整合营销传播。清华大学城市品牌研究室成立五年来,已在城市品牌营销领域积聚了丰富的经验,曾为国内数十个多市、区、县进行了品牌咨询和战略传播工作,并取得了出色的传播效果。

论坛结束后,从事国内城市品牌传播研究和实务的学者在与记者的交流中认为,随着时代的发展,城市文化品位的提升已成为中国城市城市建设的重要内容,新媒体在城市文化传播与城市品牌整合营销中扮演着越来越重要的角色。这次学术盛会,不仅推进了中国的城市文化品位与新媒体营销领域的理论研究,更为今后进一步做好城市文化建设和城市品牌传播工作提供了新的抓手。