2014年12月21日，“2014国际旅游度假目的地论坛”在浙江省舟山市盛大开幕，400多位来自全国各地旅游城市、旅游局、景区、度假区负责人，国内外专家学者、旅游企业、媒体代表齐聚一堂，围绕如何打造“国际旅游度假目的地”进行对话和探讨。

中国观光旅游呈现散客化趋势

“现在的游客，观光也好，休闲、度假也罢，越来越倾向于自主做出旅行决策，自助安排旅游行程，或者说散客化的趋势越来越明显。”在“2014国际旅游度假目的地论坛”上，中国旅游研究院院长戴斌直指目前中国观光旅游散客化趋势。

记者从现场多家旅行社代表处了解到，对于国内观光旅游来说，相较于往年，不但报团旅游的游客越来越少，就算是报团的游客也向旅行社提出了新的需求，即游客自己制订出游计划，然后由旅行社配合。

而且受益于云计算、大数据和移动通讯助力的智慧旅游的发展，以及80后、90后年轻游客消费观念变迁，越来越多的游客倾向于自主作出旅行决策，自助安排旅游行程，人们的旅游形式也不再局限于单一的观光、度假，而是向体验旅游、探险旅游、民俗旅游方面拓展。

据了解，2014年中国国内36亿旅游人次通过旅行社安排出行和目的地旅游的不到4%。高度散客化的结果，使得旅游越来越从一个封闭的世界走向开放的体系，游客在景区景点之外的活动越来越融入本地居民的日常休闲场所和公共生活空间。

“在西湖边上坐着的人，你很难区分哪些是游客哪些市民，这就让生活和旅游融合在一起了。”浙江省杭州市旅游委员会主任李虹举例道。

旅游休闲产业化的现实意义

“旅游目的地是生活环境的总和。带着体验异地生活方式的想法，散入市民日常生活的游客，无时无刻不在用寻常目光打量目的地的每一个细节，包括员工和居民的素质。”戴斌表示，游客到访某个目的地动机可能是多种多样的，比如纯净的海水、壮观的瀑布、富有创意的宣传广告。甚至没有什么特别的动机，就是在惯常的生活环境中待烦了，于是就有了一次说走就走的旅行，所以旅游休闲产业化具有很大的现实意义。

近年来，中国旅游发展进入新常态，传统旅游消费加快转型，休闲度假需求持续上升。经济的发展，社会的进步、文化的繁荣使得休闲度假在人们的生活中扮演越来越重要的角色。

中央政府高度重视休闲旅游发展在改善国民人文素养、提升国民生活质量、活跃国内消费市场、提高社会发展质量等诸多方面突出作风，连续发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等，专门部署旅游消费升级的重点领域和具体措施。

“在这个时期举办2014国际旅游度假目论坛意义深远，国内外一流顶尖的行业专家、学术大家汇聚一堂，互相探讨，认真学习。为今后工作取得真经，为中国旅游度假目的地发展释放一个积极的信号。”浙江省旅游局副局长杨建武指出。

论坛现场，酷旅网CEO李明儒、北京华录乐动科技有限公司总经理卜朝晖、途家CEO罗军、景旅通CEO高视、大象群总经理孙静、百度旅游总监唐燕等旅游企业代表，分别从旅游目的地营销、数字技术、智慧景区、短租分享、LBS等领域分享了最新产品和应用，为旅游度假目的建设提供了新思路、新平台，势必推动景区、度假区的智能化、品牌化进程。

发布“国际旅游度假目的地”奖项名单

“舟山海洋资源丰富、文化吸引力强、具有一定的经济基础和政策空间，是适宜休闲度假的好地方，适逢国民休闲和度假旅游大发展的历史机遇期，完全有条件成为新时期的国民度假旅游目的地。”戴斌以舟山为例，指出旅游发展需要在淡季增加游客新的消费感受，增加对目的地全方面的体验。

在2014国际旅游度假目论坛现场，发布了“2014国际旅游度假目的评选”奖项名单，近百家旅游城市、知名度假区、景区上榜。其中，舟山市、成都市、黄山市、烟台市、宁波市、桂林市、丽江市、三亚市、杭州市，以及山东南山、长白山景区、天台山旅游风景区、湖州太湖旅游度假区荣获“最佳国际旅游度假目的地”殊荣。

国际旅游学会秘书长、北京大学旅游研究中心吴必虎教授认为，“国际旅游度假目的地的评选，能够对中国旅游的发展，特别是休闲度假旅游发展起到一种推动和提高认识的作用。它的主要目的不在于是评选谁是最好或者谁第一、第二，而是让大家理解什么叫做国际旅游度假目的地，如何把自己所在的地区、所在的景区或者所在的城市变成一个国际的旅游度假的目的地”。