1月2日，三亚大东海景区游客熙熙攘攘。 新华社发
在海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略五周年之际，人们欣喜地发现，五年前关于“国际旅游岛”的种种美好设想，如今正慢慢变成现实——邮轮假期、直升机旅游等新业态走进大众市场，全球单体面积最大的免税城在海棠湾国家海岸开业迎宾，一大批国际国内品牌度假酒店出现在海南一个接一个的度假海湾，一年四季不间断上演的各种传统或时尚的节庆活动，更让中外游客充分感受和体验海南国际旅游岛非凡魅力……
来自省旅游委的一组统计数据，更为直观地印证了5年来海南旅游市场的突飞猛进：2014年，海南全年接待游客量预计突破4060万人次，同比增长10.6%左右；实现旅游总收入超过485亿元，同比增长13.2%左右。
产品创新 新业态新产品层出不穷
纵向的比较更能够直观地看出海南旅游这五年的迅猛发展
从建省初期游客年接待量不足100万人次到2000年突破1000万人次，海南用了12年；
从2000年突破1000万人次到2008年突破2000万人次，海南用了8年；
从2008年突破2000万人次到2011年突破3000万人次，海南用了3年；
即使是基数成倍增长，从2011年突破3000万人次到2014年突破4000万人次，海南依然只用了3年！
面对国内、国际各大旅游目的地的激烈竞争，为了确保在高起点上依然保持快速增长，海南旅游不断推出引领时尚的旅游新业态、新产品——
推出越南、中国香港游等多条邮轮航线，备受国人关注的西沙邮轮航线也在2013年4月成功首航；从三亚到陵水到万宁再到海口，七个游艇码头成为东部海岸线上的一道靓丽风景。
“真不敢相信我们也可以享受电影中的游艇生活，实在是太HIGH啦！”今年元旦，重庆游客张祥和朋友一起租了游艇去海钓，照片发到朋友圈就引来各种艳羡。
同样是这个元旦，内蒙古游客姜敏带着孩子在三亚过了一把直升机旅游的瘾。现在，直升机旅游已经成为三亚旅游新业态的一大拳头产品；
作为全球继日本冲绳、韩国济洲、中国台湾澎湖后实施离岛免税政策的地区，2011年4月开始实施的这一政策带动了海南免税购物游的热潮。去年9月，全球最大的单体免税店在海棠湾开业，“受免税店开业的带动，国庆期间酒店客房爆满，随着配套的完善，海棠湾成为海南又一度假品牌。”海南喜达屋集团相关负责人坦言，作为进入海南的第一家国际品牌酒店，喜达屋旗下目前已有六个品牌十家酒店在海南开业，未来还会加快发展步伐。
一批新产品、新景区成为倍受市场青睐的热门产品。一部贺岁片《非诚勿扰Ⅱ》，炒热刚刚推出市场的亚龙湾天堂森林公园和万宁石梅湾；借助明星婚礼和各种活动，后起之秀海棠湾迅速成为与亚龙湾齐名的另一以高端酒店汇聚为特色的高端度假区；
传统的“五天四晚”环岛游逐渐被丰富多彩的个性化旅游产品所取代。如今，自驾、骑行、养生等主题旅游受到市场热捧，大环岛、西部探奇、中部养生等成为与东部黄金滨海旅游线路互补的特色线路。
“每年我们还要确保一批旅游新业态项目加紧建设，确保旅游业发展后劲十足！”省长助理、省旅游委主任陆志远说，去年全省100个重点旅游项目，预计全年完成投资280亿元，完成年度计划109.5%，这些项目近期相继进入市场后又将会形成新的旅游消费热点。
融合发展 一业兴，带动百业旺
据世界旅游组织统计，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入增加4.3元。联合国统计署的数据测定显示：旅游业拉动的相关行业达110个，其中，对住宿业的贡献率超过90%，对民航和客运的贡献率超过80%，对文化娱乐产业的贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。
但曾几何时，作为海南标志性产业的旅游业，却面临着 “旺丁不旺财”的尴尬。即使在2003年接待过夜游客超过1000万人次，旅游收入却依然在90亿元左右徘徊。
推动旅游业以观光为主走向以休闲度假为主转变，与一、二、三产业融合发展，不但使海南旅游走出“旺丁不旺财”的困境，旅游业更成为带动海南现代服务业发展的龙头。
海南婚纱摄影业是受益最大的行业之一。原先守着海南不到900万的人口，海南婚纱业一年的产值甚至不如国内发达地区一个市。在蜜月游的带动下，越来越多的游客开始选择在海南这个天然大影棚拍摄婚纱，据不完全统计，一年到海南拍摄婚纱照的岛外游客超过20万对，以每对平均1万元消费计算，产值就超过20亿元。
“北京、上海的影楼都主动找海南合作，在中国婚纱摄影业，海南现在是受人瞩目的新星！”省婚纱摄影协会会长杨铭说，随着旅拍、微电影以及目的地婚礼等新业态的快速发展，行业发展前景广阔。
1988年海南建省后才从粤菜中独离出的琼菜，本是不知名的地方小菜系，但在国际旅游岛建设的大机遇中，琼菜不断吸纳岛外和国外优秀饮食文化，并凭借着丰富、新鲜、独特的食材，受到上岛中外游客的追捧。仅一道椰子水煮鸡汤，现在风靡岛内开出上百家大小食店，更发展到广州、深圳、北京等地，并由此带动了文昌鸡养殖等相关产业的发展，带动的产值以亿计。
其实抛开政府的数据不论，旅游市场火不火，问一问产业链最前端的从业者就知道。在三亚第一市场，甚至连卖清补凉的阿姨都能够感受到旅游市场的脉动，“忙起来的时候，一整天都歇不下来。”
正是在快速发展的旅游市场带动下，2011年，海南作为中国陆地面积最小的一个省份，美兰、凤凰两大国际机场双双跻身“千万机场俱乐部”，成为中国航空市场的一个奇迹！这一年，全国175个民用机场中，突破千万人次的机场仅20个。
共享红利 游客百姓共享美好生活
海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南迎来继建省办大特区后的又一重大发展机遇，但令不少生活其中的岛民尤其是农民感到迷茫的是，家门前出现的国际品牌酒店和高品质旅游景区越来越多，但似乎与自己毫不相干，东道主成了国际旅游岛建设的旁观者？
省六次党代会上，省委书记罗保铭明确指出，海南国际旅游岛要建设成为中外游客的度假天堂和海南百姓的幸福家园。
一度被忽视的岛内游市场，开始被作为提升海南百姓生活水平的重要内容受到关注。省旅游委推出“海南人游海南活动”，包括南山、天涯海角、猴岛等一批知名旅游景区对岛内游客推出优惠入园活动；随后，又推出更有针对性的海南“幸福家庭游”计划，组织酒店、景区、旅行社为岛内游客提供丰富优惠的假日旅游产品。
一直以滨海旅游引领中国休闲度假市场的海南，开始大力发展乡村旅游，从2012年开始，省旅游委每年组织市县旅游部门负责人、乡镇干部、乡村发展带头人赴台湾、江浙皖、四川云南等乡村旅游发达地区考察学习，借鉴先进地区经验发展海南休闲度假产业。
在去年6月召开的首次全省乡村旅游现场会上，副省长何西庆坦言，海南农村集聚70%的旅游资源，大力发展乡村旅游，可以使海南旅游产业从沿海向陆地纵深发展，对推动海南旅游经济转型升级具有重要意义，同时这也是让海南广大农民更好地分享旅游发展红利的一条重要途径。
“过去哪里会想到我们老百姓也能有自己的景区，我们的家居然也成了景区一部分！”最近半年多，琼海市塔洋镇七星伴月景区文村村民施清友记不清接待过多少拨考察团、旅游团，老施每次都会自信地告诉大家：“以后游客会越来越多，我们的收入也会越来越高。”
在位于湖岸边的休闲驿站，老施摆了个小摊，向游客出售水果、小吃等当地的土特产，从以前吃“农家饭”转为吃“旅游饭”，而家里的土特产也顺带着都变成了附加值更高的旅游商品。
现在，像老施这样吃上“旅游饭”的海南农民越来越多——琼中的什寒村、文昌的葫芦村，琼海的龙寿洋万亩田野公园、七星伴月景区，以及三亚小鱼温泉景区……
去年前11个月，全省乡村旅游点累计接待游客548.56万人次，逐步形成了观光、休闲、餐饮、娱乐、度假、养生和康体等多种乡村旅游业态。
“通过发展乡村旅游，不但更多地挖掘和展示了海南丰富的乡土文化和风情，还改善了百姓的生产生活和居住条件，改变了观念，越来越多的当地百姓分享到旅游发展的红利！”陆志远说。
2015年，海南国际旅游岛建设开始迈入第二个五年的新旅程。海南旅游正顺势而为，从山海资源中挖掘文化内涵，从观光到休闲，从本土到国际范尽显……身处转型发展关键期的海南旅游，适应经济新常态，打造旅游升级版，正以一天不耽搁的精神迈开大步往前走。
