时下,共生共融成为互联网时代的常态,而跨界融合亦成为当前酒店企业创新经营的一条路径。继2014年12月31日,首旅酒店集团宣布牵手北广高清等企业跨界合作打造“首旅汇”酒店专属会员频道后,1月22日,港中旅酒店有限公司又在京召开新闻发布会,宣布与国家摄影开展跨界战略合作,掀开了2015年酒店集团跨界合作的新篇章。
酒店与摄影会擦出什么火花?
发布会上,“摄影引领风尚,酒店演绎生活”这两句话形象地表述了合作双方希望达到的效果。
港中旅酒店有限公司1985年在香港注册成立,是中国港中旅集团的全资子公司,拥有“维景国际”、“维景”、“旅居”等品牌,目前旗下酒店近80家,客房2.8万间,遍布“北、上、广、深”等一二线主要商务和旅游城市。
国家摄影创建于2009年,是由国际金融服务集团和国家摄影师协会(香港)联合打造的面向全球的综合性立体化影像产业平台,目前拥有100多万高端摄影师会员,产业覆盖互联网影像、移动社交、影像金融、图片银行、旅游地产、摄影旅游等多个领域。
呼吁人们关注自然、关注城市、热爱生活,是双方共同的价值观。以此为基,双方的合作将以港中旅维景多家高星级酒店为平台,在客房和公共区域展示国家摄影优秀摄影师的作品,为住客呈现体现低碳环保理念、充满人文色彩和地域文化内涵的摄影图片。
“今后,宾客入住我们旗下酒店,就欣赏到这些摄影作品,如果感兴趣,可持手机扫描图片上的二维码,了解其背景信息和拍摄故事,进一步走进摄影师的内心世界,如同亲历拍摄过程。如果很喜欢这幅作品,可直接点击购买,作品很快就可以送到家。”港中旅酒店有限公司总经理孙武说,港中旅维景这次与国家摄影合作,一是通过酒店平台倡导低碳环保,践行社会责任;二是打造维景品牌的特色文化,引领新型消费观念;三是将维景酒店塑造成为文化和摄影艺术的殿堂,进一步为宾客提供多感官的立体入住体验,将客房打造成与住客情感交流的空间。
“我们则希望通过这些以安静、辽远意境见长的优秀摄影作品,让更多宾客感受摄影的力量。很多摄影师的作品足以震撼人们的心灵,让人们产生倡导低碳环保、宣扬低碳生活的意识,感知保护生态环境、爱护地球家园的理念。”国家摄影创始人何世红表示。
合作背后折射哪些创新?
“这次港中旅维景与国家摄影合作,只是港中旅酒店当前‘调结构、促转型、转方式’经营理念下的策略之一。”孙武说,与去年港中旅酒店和铂涛酒店集团双会员、双积分合作打通了年轻人与港中旅酒店之间的通道一样,这次合作也属创新之举,折射了港中旅酒店经营策略的转变。“目前,主力消费群体在发生变化,客户需求在发生变化,市场竞争越来越激烈,互联网又给传统酒店业带来了思想上的革命,传统酒店人如果还按部就班,必然会落后。我们在产业结构、资产结构、营销方式、服务理念方面都在进行着变革和创新。”
“现在很多客人入住酒店后,大多数都在拿着手机刷微博、看微信朋友圈,如果能在酒店客房里拿出手机扫一扫摄影作品的二维码,就能了解一个故事并实现购买,那就是一种差异化的入住体验。”孙武表示,酒店在服务和管理上创新,必须要思考未来3到5年的市场需求,在产品、产业、服务上提前布局。
“港中旅酒店是央企,一直肩负打造具有国际水准、受人尊敬的民族品牌的使命。今后的发展,无论是投资、经营层面,还是服务、营销层面都会打破常规。”孙武表示,港中旅酒店无论布局国内市场,还是走向国际市场,都将“品质为先、稳中求进”,不盲目跟风投资,更拒绝不理智地接管项目,在“走出去”方面,亦会主张与国内其他本土酒店集团形成积极的竞合关系,携起手来,在全世界打响中国民族品牌。
另外,“港中旅酒店年中还会创新推出两个新的品牌,发力不同的市场。”孙武说。
什么样的“界”能跨?
互联网时代,跨界成为时髦词汇。但什么样的“界”能跨、什么样的“界”不能垮,孙武表示,只要能为客户和企业创造价值,这个“界”就值得跨。
据悉,此次跨界合作将有国家摄影100多万名高端会员参与,除专业摄影师外,大部分是政府行政人员、金融家、企业家以及各行各业的摄影爱好者。而据何世红介绍,中国有2亿多的摄影爱好者,有6000多万人持有单反相机,国家摄影更建立了可以实现图片交易的图片银行,开发了鼓励人人拍照、上传即可实现图片交易的APP,将调动更多的人去拿起相机拍摄图片。
业内人士认为,港中旅酒店与国家摄影的此次跨界合作可谓互利互惠。对港中旅酒店而言,不仅会强化其倡导环保、低碳理念的良好社会形象,为客人营造差异化的入住体验,而且能分享国家摄影100多万的高端会员;而国家摄影也将通过此次合作,让维景酒店成为吸引新高端会员加入、彰显摄影作品价值并形成交易的营销平台,在分享经济下,为优秀的摄影作品走向市场探索出了一条新路。
未来,港中旅酒店还将与国家摄影一起,探索多途径、多层次、多元化的创新型合作模式,推动“美丽中国”国家形象的国际化文化传播。“好的跨界可以拓宽视野。其实说跨界,不如说是整合,整合所想要整合的资源,不管它是在界内还是界外,将成为未来酒店企业创新发展的主题,这也是我们未来要着重做的事情。”孙武说。
图为港中旅维景酒店携手国家摄影跨界合作起航仪式。港中旅酒店供图
