去年8月,《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出,要深化旅游改革,推动区域旅游一体化发展。2015新年伊始,江西省赣东北3个国家5A级旅游景区——三清山、婺源江湾和景德镇古窑宣布进行跨区域旅游合作,联合推出“清婺景”中国“醉美”旅游线路。

区域旅游合作的基础和前提是差异化。“清婺景”拥有得天独厚的资源禀赋,旅游产品各具优势,资源差异性明显,且淡旺季互补性强。三清山拥有秀丽绝伦的花岗岩峰林风光和历史悠久的道教文化;婺源“春天看油菜花”、冬季“乡村过大年”、“最美乡村”的形象深入人心;景德镇古窑景区则完整地保留和再现了旧时的古窑和陶瓷工艺,是了解瓷器知识和中国陶瓷文化的胜地。涵盖“名山”、“名村”和“名镇”,“清婺景”旅游线看点丰富、产品多元、内涵饱满,可以满足游客的观光、休闲、度假、商务等多种需求和体验。

此外,三家景区地处人口密集的华东中心地带,具有良好的区位优势,且相依为邻、高速互连、交通便捷,自驾车程在一小时以内,特别是伴随着高铁时代的到来,更是为“清婺景”合作提供了更加便利的交通条件和良好的契机。

三清山风景区管委会主任诸立说,“清婺景”3家5A级旅游景区的联合,不只是产品的联合打造和开发,而是充分发挥各自特色、整合各自资源、突出自身亮点、创新促销方式、唱响“清婺景”品牌,进而产生品牌集群效应,力争成为江西省旅游区域合作的典范。

据介绍,在景区合作具体层面,3家景区将做出以下努力:一是品牌先导,共同出资投放形象广告,打造品牌形象;二是促销跟进,联合赴中远程主要目标市场开展系列推介活动;三是政策联动,商讨出台一系列联合促销政策,包括与远程市场战略合作旅行社合作,门票、住宿、购物等打包促销推广等。

诸立告诉记者,此次合作不仅是跨景区、跨行政区域,还是跨所有制合作。“婺源是私营控股,古窑民俗博览区是公私合营,三清山则是完全国有。3家景区‘打包’后,投入会得更有效,回报也更大。”

对于“清婺景”的市场前景,3家景区负责人信心十足。诸立认为“清婺景”旅游线路处在江西旅游黄金线路上,占据“天时、地利、人和”,3年内必将成为国内外炙手可热的旅游线路,成为江西跨区域旅游合作的高地。婺源旅游股份有限公司总裁方早钱和古窑民俗博览区副总洪玲也表示,3家景区“捆绑打包”,不仅可以让景区互惠互利、做大做强,也能使广大游客得到真正的优惠。

“清婺景”合作的大幕刚刚开启,在散客化大趋势下,如何有效融合旅游要素、做大旅游产业链、做透客源互送服务等,都需要3家景区共同探索。