各地增长的旅游数字得益于丰富多彩的旅游节庆活动，而以散客和家庭为单位的民俗祈福游、贺年休闲游更是受到热捧。

杭州的西溪国家湿地公园，在新春探梅节期间特别融入体现了“羊”元素和“福”元素，加以水上越剧、太极、茶道等与赏梅雅韵相互烘托的表演，营造出曲水寻梅的意境，7天接待了10.98万人次游客。运河文化广场、运河沿线两岸、各运河申遗点、历史文化遗存点及特色街区也举办了运河灯会，接待市民游客25.14万人次，同比增长10%。

绍兴沈园堂会平时只演一场，春节期间临时增加到了每晚三场，即便如此，每晚1500个座位都会在开场前销售一空，一票难求。陆游和唐琬的爱情故事，让很多游客沉醉其中。前来坐乌篷、品黄酒、看社戏的游客也是络绎不绝，东湖景区还推出了“山水寻福踪，欢乐绍兴年”活动，让游客们在闯关游戏中体验欢乐的过年气氛，游客数量比往年增长20%以上。

在宁波，象山影视城热闹上演了“我们的节日、我们的家乡”系列文化活动，鱼灯舞、马灯舞、大塘车灯以及竹根雕、剪纸、鱼拓等非遗民俗活动你方唱罢我登场，年味一条街特别打造“儿时的味道”，“鸡毛换糖”、米胖糖、糖葫芦、捣年糕等让游客大快朵颐。石浦渔港古城推出的古城民俗庙会、猜灯谜、吃石浦特色小吃、赏鱼灯等活动，也受到游客的欢迎。

嘉兴乌镇景区主打长街宴和水灯会两大品牌，吸引了大量的海内外游客，央视的《新闻联播》进行了采访播报；西塘景区通过水乡婚礼、社戏表演、进香祈福等展示江南年味，烘托民俗氛围；南湖旅游区特有的船游、船菜产品备受青睐；梅花洲、南北湖、盐官等景区也同步开展了迎春系列活动，使本地和外地游客体验到与众不同的嘉兴年味。

丽水的“乡村春晚”成为春节期间当地最具魅力的文化符号，村村都有编排，历史最悠久的地儿，1981年就开始上演了。唱山歌、跳街舞、奏鼓乐、自编自导的小品，还有“农装秀”、“农活秀”等，很质朴也很有趣。而今丽水各地的乡村春晚不仅是百姓狂欢的舞台，更吸引着越来越多游客的目光，演出的节目质量和舞台效果越来越好，节日的氛围也是越来越浓。年俗活动与旅游一结合，便成为地域文化特色鲜明的旅游产品，吸引着八方来客。