据西班牙马德里商会提供数据显示，2014年西班牙外国观光游客达6500万人次，入境游客总人数位列世界第三。去年旅游收入达到630.94亿欧元，入境旅游收入位列世界第二。其中，287873人次中国游客前往西班牙，同比增长13.8%，共消费1.6亿欧元。
百万左右的中国游客选择法国或意大利为主要目的地，到德国旅游的中国游客也达50万，远高与西班牙获得的份额。对于入境游客总人数位列世界第三的西班牙来说，迫切希望能够吸引更多的中国游客。据环球网报道，西班牙在2015年以来旅游设施等方面做了很多改善，各大城市和著名旅游景点都注意放置了用中文的解说、指南等。豪华商店及各大博物馆提供了中文服务。四星、五星级饭店也开始注意提供中国人爱吃的中餐。
值得注意的是，加泰罗尼亚、马德里和安达卢西亚三地是中国游客的主要目的地。法德英等欧洲国家游客观光目的地集中在西班牙东北、东南海岸城市和加那利群岛，多以阳光海岸为目的地，而中国游客则多选择西班牙的一线都市，且行程活动与购物又紧密相连。西班牙马德里特别针对中国游客强劲的购买力，推出了“马德里，七星级旅游胜地，世界上最棒的商店”活动，以有竞争力的价格和比德意法更高的退税金额吸引更多的中国游客到访。同时马德里为了方便中国游客游览，推出了中文网站和应用APP。
当地时间3月24日，西班牙工业能源和旅游部长何塞?马努埃尔?索里亚?洛佩兹在与国家旅游局局长李金早会谈中表示，西班牙愿意通过不断简化签证手续、提升服务质量、改善旅游环境等措施，吸引更多中国游客到访。西班牙希望，今年通过快捷化签证申请手续和增加与中国的直航，提高中国游客份额10%-15%。
