想在风景中听听音乐撒点野的朋友有福了。本周末，鼋头渚的草地音乐节，将有国外乐队带来樱花林中的绝妙音乐现场。而草地音乐节只是开场，今年端午、国庆期间，无锡还将迎来两场更为大型的户外音乐节。前两年，无锡刚有户外音乐节那会儿，一切都还处于摸索阶段。如今，在官方支持下，无锡的户外音乐节成长迅速，除了品质不断提升、观众日益成熟外，其发展定位与目标也愈加清晰——要把音乐节做成无锡的文化旅游名片。

现状

无锡的户外音乐节进入快速成长期

无锡天语和声文化发展有限公司负责人詹河东，是个富有冒险精神的人。两年前，当大部分无锡人还不清楚户外音乐节的概念时，詹河东愣是带领着自己的团队，在蠡湖中央公园把太湖音乐节给办了起来。但因为是第一次办，经验不足、时间仓促，外加市场青涩，2013年的太湖音乐节，效果和影响力都很一般。但那场风景中的“光影传奇”与音乐狂欢，还是让不少无锡人知道了户外音乐节为何物。

认真算起来，户外音乐节进入中国市场，已有20多年的历史。在一拨音乐人的推动下，草莓、迷笛已成为中国音乐节的代表。可在詹河东看来，不管是草莓还是迷笛，都是适合一线城市之间连锁复制的潮流时尚音乐派对，并不适合地方特色鲜明的二三线城市。而有十多年历史、中国最早的音乐节——丽江雪山音乐节，是詹河东最为推崇和尊敬的音乐节模式，“它在地方特色、人文旅游和商业上做到了很好的融合与均衡，是无锡可以借鉴的音乐节”。

詹河东不是无锡人，但他对无锡的历史人文了解不少。他认为，无锡不仅有着深厚的音乐文化底蕴，又拥有丰厚的人文旅游资源，完全具备举办户外音乐节的条件。于是，2014年，在蠡湖中央公园上演的无锡太湖音乐节定位为“爱在蠡湖”，不管是音乐现场，还是新媒体互动，都更加突出了自然本身的魅力，品质和服务全面升级，换来了日均一万人次的入园率，这让詹河东和景区看到了山水搭台、文化唱戏带来的巨大市场潜力。今年，除了天语和声，又有一家本土文化公司要办音乐节，无锡的户外音乐节正在快速成长。

市场

音乐之旅是现代人向往的生活方式

公司白领王静是新无锡人，去年十一，她和好友一起去了太湖音乐节。在上海上大学那会儿，王静就是草莓音乐节的粉丝，定居无锡后，自家门口也有了户外音乐节，让她很是兴奋。“我喜欢户外音乐节，现场音乐效果不比演唱会差，而且气氛更high，票价也比演唱会和室内音乐会便宜”，而户外音乐节最吸引王静的地方还不止这些，“音乐节是个不错的相亲场所，年轻人聚在一起，听听音乐，聊聊天，挺浪漫的”。

“户外音乐节，是现代人尤其是年轻人向往的一种生活方式。”詹河东表示，现代都市生活节奏很快，处于压力生活状态下的人们，有回归生态、拥抱自然的需求，而音乐是一种放松身心的良好方式。江南大学人文学院音乐系教授徐湘对此感同身受。在他看来，这种开放式的音乐节融合了多种艺术项目，通过台上台下自发的、群体互动式的演出形式，更好地激发了音乐现场人们的自然体验之感。随着人们对音乐品质追求的提升，户外音乐节的现场音乐模式，凭借其重新编曲、和观众互动、双方思想碰撞营造氛围等优势，让人们有了更多宣泄的机会。和2013年相比，去年的太湖音乐节，不再是年轻人和音乐发烧友的专享，全家出动逛音乐节的越来越多。

认知

音乐节做出特色与品牌才有影响力

经过前期试水，詹河东对无锡的户外音乐节有了更加明确的定位。“纯摇滚，适合外来人口密集的一线城市，或者开阔的草原；搞爵士、蓝调，走小资音乐风格，我们玩不过上海；主打流行，要请大咖，成本上升，在无锡未必有消费市场。”经过第一年办音乐节的经历，考虑到无锡是二胡之乡，民乐底子厚实，丝竹乐器也有市场。詹河东和他的团队总结出，最适合无锡户外音乐节的还是“民族+流行的融合风格”，既接地气，又不失时尚潮流。他有个计划，打算用四年时间，邀请全球50多个民族的近千音乐人到无锡的太湖音乐节上亮亮相，让太湖音乐节成为世界民乐的交流平台与发展中心，打响无锡音乐节的民乐品牌。

徐湘认为，与发达国家户外音乐节已经有数十年成功举办的经验相比，国内的户外音乐节起步较晚，尚存在内容质量匮乏、服务缺位以及产业链发展不成熟等诸多问题。他建议，无锡的户外音乐节要着力把握无锡个性，构建以江南柔婉绮丽特色文化为主脉，与外来多元文化交相辉映的百花齐放的音乐节。不妨利用音乐节凸显“无锡是个好地方”的城市主题，在艺术创作和表演上也可以充分利用无锡音乐文化名人效应，宣传其名作，积极向外散发无锡城市名片。

方向

音乐节联手旅游业是机遇更是挑战

去年的太湖音乐节给无锡蠡湖以及无锡的旅游带来不少经济效益。记者从市文旅集团了解到，作为当年无锡文旅集团国庆假期间的一项重要文化项目，个性十足、万众瞩目的太湖音乐节成为耀目锡城、辐射三省的焦点，三天入园人次共计36000多人，其中外地游客占到总入园人数的70%。

这次音乐节以“景点+音乐节+酒店”的捆绑运营模式，为长江三角洲区域游客提供了一个国庆出游的最佳方案——玩5A景区、赏太湖音乐节、享文化盛宴，在旅游网站上推出的18款包含音乐节的套餐产品，一经推出即引来一轮疯抢，游客中的80%通过网络订票进场。音乐节除了在现场引起万人合唱的热潮，同时也在网络引起热议。据统计，去年太湖音乐节期间，微博与微信上2014年无锡太湖音乐节相关的讨论超过50万条，乐视网视频直播和回放的观看人次截至目前已经接近50万，可以说，太湖音乐节造成的影响力已经远远超出无锡，覆盖整个华东地区。音乐节弥补了无锡夜间旅游项目的不足，成功将许多游客留在无锡，带动了周边酒店及餐饮业的繁荣。据文旅集团音乐节主办方负责人介绍，三天内带动无锡酒店住店消费6000多间，留住了很多游客在无锡休闲旅游。今年太湖音乐节将加入更多亲子休闲内容，如增加游戏区、动漫区和读书区，让更多市民大手牵小手来参加音乐节，这些家庭不是仅仅把音乐节当成一个演唱会乐类的娱乐活动，而是将此次出行当成来无锡的一次休闲旅游活动。

在音乐节带动下，无锡相关旅游产业链也在逐渐完善。就如太湖音乐节举办地蠡湖中央公园，早前曾一度荒废着，而在音乐节影响后，中央公园正作为一个旅游目的地走入人们的眼帘。据市文旅集团相关工作负责人介绍，今年中央公园在举办音乐节之后，下半年还将举行灯光节，随着人们对这个公园印象逐渐加深，公园的业态也会逐渐调整，带动蠡湖旅游产业链的完善。今后婚庆、会展、小型音乐会等都会逐渐走入西蠡湖，这里将成为文化休闲旅游的一个目的地。

从旅游方向做音乐节，这是尝试也是挑战。记者了解到，无锡其他景区之前也曾举办过音乐节，有成功也有失败，在不断总结经验之后，无锡音乐节的主办方也发现了不少问题，如基础和配套设施方面需要改进，如消费定位需要明确等。“如果你想赚快钱，就不要做音乐节。”一位音乐节主办方负责人发出如此感慨，她认为，在无锡就需要把音乐节当成旅游产品去做，没个几年市场培养，很难带来丰厚的市场效益。（记者 张月 巫晓凌/文 陈大春/摄）