近日，Trip Advisor发布“2015旅行者之选——全球最佳目的地”榜单，根据游客投票数据显示，在全球最受欢迎的中国目的地榜单中，广西龙胜、阳朔首次晋级前10位，而此前一直占据前10位的北京、上海、广州、杭州等一线旅游城市均出现不同幅度的跌落，成都、苏州、深圳则被龙胜、阳朔和大理替代，无缘2015年全球游客关注的中国十佳旅游目的地。
当一个个县域旅游城市进入全球视野，与一座座国际著名旅游城市进行同台PK，我们不得不承认，中国旅游格局已经发生巨变，“老大哥”的地位正在新时期游客的自主性、个性化选择中风雨飘摇、光华渐失，而“后起之秀”正以“小而精，小而特”的新锐姿态，势不可挡地颠覆以大都市为核心集聚的旅游旧传统。
乡土中国的回归与城市中国的衰退
一直以来，大城市是旅游的集聚中心。大城市意味着便捷的交通，历史文化遗产的聚集，完善的服务接待设施，丰富多彩的文化休闲空间，应有尽有的购物环境等，直至今日，我们仍然不能否认大城市对游客的“吸纳”功能和得天独厚的旅游业发展优势。
但是，与大城市诸多优势并存的，还有拥堵的交通，紧张的节奏，竞争的压力，环境的污染，高昂的消费，诚信的缺失，千城一面的造城运动，原生态文化的褪色，城市扩张对自然的背叛，个性的扼杀，自由的束缚……大城市优越感与城市病共存。
当越来越多的人寄居大城市，对都市生活不再欣喜，而想逃离。当越来越多的游客从一座城市落地到另一座城市，发现这座城市的本真已经被千篇一律的钢筋水泥所吞噬，城市就仅仅成为游客中转的落脚之地，游客需要在别处寻找差异。当城市居民和城市游客都想逃离城市，城市之外那些曾经被遗忘的角落，那些因为被遗忘而保持了原生风貌的僻野，就成为人们向往的世外桃源。
于是，优劣势转化开始，曾经集万千恩宠的大城市被冷落，曾经被冷落的小城镇被恩宠，龙胜、阳朔作为偏安一隅的小县城，是这种转化历程中的优胜者，其背后潜藏的力量，既有新时期旅游市场新需求、新潮流自主的外力驱动，也有广西因地制宜、与时俱进的旅游发展动机和战略部署内生驱动。
随着中国经济步入新常态，关联度大、驱动力强的旅游业成为提升中国经济增速的新增长点，而县域旅游的发展，无疑将是当下及未来发展的强大动力。广西依托阳朔、龙胜等发展旅游起步较早的县域，摸索出了丰富的县域旅游发展经验，率先在“县域旅游”全面发力。
2013年，广西自治区区党委、政府做出《关于加快旅游业跨越发展的决定》，将旅游业提高到全区发展的战略高度，并把创建“特色旅游名县”作为重要抓手和平台，阳朔、龙胜、兴安、东兴、凭祥等20个县（市、区）被列为第一批“广西特色旅游名县”创建县，要求各县依托当地区位优势、自然资源和民族风情，合理开发和利用丰富秀美的自然风光资源，深入挖掘民族文化内涵，以不同风格的自然山水风光、民族民俗文化、历史文化、古村落古建筑为特色内容，精心打造各自风格鲜明、地域色彩强烈的旅游产品，进一步提升广西旅游的全域化发展。
其中广西自治区领导亲自分工负责督导推进的重大旅游项目就有14个，总投资达400多亿元。经过两年多的持续发力，广西县域旅游的发展格局和效益已经初现成效。
龙胜、阳朔是中国典型的县域旅游典范。从龙胜、阳朔晋级全球最受关注的中国十佳旅游目的地榜，而著名旅游城市成都、苏州、深圳的落榜，我们或许可以窥视到，当大城市旅游进入新常态时，县域旅游正在以超常态的步伐赶超，县域旅游经济的发展已经成为推动中国经济转型的新空间和新动力。
换一个视角来看，龙胜、阳朔的意外晋级，也佐证了广西发展县域旅游的战略取得了阶段性的可喜成绩。而从文化层面来讲，县域旅游的崛起，似乎也演绎着乡土中国的回归与城市中国的衰退。
广西旅游或将成为中国旅游的风向标
广西拥有甲天下的山水，磅礴的北海海景，独具特色的边塞风情，多元的民族文化等，具有发展旅游的先天优势。当受区位交通所限，经济发展不给力时，广西是宁静的。当门户洞口，交通网络让区位优劣势荡然无存时，广西是稀缺的，她为世人保留着一份足以使自己荣耀于世的绝代芳华。
上世纪80年代，中国现代旅游的刚刚兴起时，广西桂林就以中国典型的山水品质游跻身全球最受欢迎的中国五大旅游城市之列，与广州、上海、北京、西安，构成环中国核心区黄金旅游线路。历时三十余年，桂林仍旧是最具国际影响力的中国旅游城市之一，阳朔的山水、龙胜的梯田，一直是广西旅游的金字招牌。
这些年来，广西在中国旅游大发展的浪潮中，冷静而稳健，不鸣则已，一鸣惊人。上世纪90年代，广西开创了气势庞大的“大篷车”促销，不仅引得其他省域争相模仿，甚至被国家旅游局巧用在中国旅游世界巡回推介活动中。当中国的旅游大篷车在韩国、美国等主要客源城市“招摇过市”时，中国旅游在异国他乡争做主场，上演花车巡游。广西开创的“大篷车”促销，时至今日，仍旧为旅游业界津津乐道，是中国旅游营销的经典案例。
世纪之交，桂林率先打响新一轮“厕所革命”，开创了“政府推动，以商建厕，以商养厕，以商管厕”的市场用作模式，并成为国家旅游局在全国推行的“厕所革命典范”，如今新一轮的旅游厕所革命风声再起，国家旅游局所推崇的厕所革命市场化推动模式，正是15年前桂林旅游厕所革命经验的延续。
2003年国庆，投资8000多万元，由张艺谋团队历时5年倾力打造的全球首部大型山水实景演出《印象?刘三姐》成功试演，为山水桂林增添了一道举世瞩目的“文化盛宴”。从此，导演张艺谋拥有了一个文化金字招牌“印象系列”，开创了中国旅游文化实景演出新业态，10多年来，“印象?××”席卷全国，但一直被模仿，从未被超越。如今，各种花样翻新的实景演出，仍旧是一些旅游城市打造文化旅游品牌的优选项。
2012年，桂林宣告将用8年打造成为世界级旅游城市和国际旅游目的地，届时，桂林将成为世界一流山水观光休闲度假旅游目的地、国家旅游合作和文化交流重要平台，阳朔的真山、真水、真文化、真生活、真性情，依然是桂林吸引国际游客的重要筹码。
随着南广、贵广、湘桂等高铁的相继开通，广西高铁通车里程已超1600公里，约占全国总里程14%，广西正式迈入高铁旅游时代，过去由于区位劣势存在的发展制约一去不复返，“快旅慢游”将推动广西实现全域化分享旅游发展红利，也为“旅游名县”创建工程新增强劲的驱动，广西更多尚未被世人所熟知的优质景区，也将为世界游客带去更加惊艳的体验。
阳朔、龙胜获得国际旅游市场认可的骄人成绩，印证了广西创建“特色旅游名县”工程的前瞻性和可行性，也印证了中国优秀县域旅游打造国际影响力的可能性。
国家旅游局局长李金早发展旅游业的“桂林实践”，以及新一轮的旅游厕所革命的“桂林宣言”，让业界对广西旅游未来的发展倍加注目，业界猜测，广西旅游将成为中国旅游未来发展的风向标，广西旅游任重而道远！
（本文作者 孙小荣 凤凰网旅游频道主编，凤凰城市与旅游研究院高级研究员，国家旅游局首批旅游服务质量社会监督员）
