市场研究机构易观智库近日发布的最新研究报告显示，2014年中国在线旅游市场交易规模增长迅速，达到2798.2亿元，但在线旅游产业渗透率仍然偏低，仅为8.3%。在线度假旅游市场成提升旅游产业“互联网+”的关键，2014年市场交易规模达到332.6亿元人民币，预计2017年将超过800亿元。这一市场主要包括跟团游、自助游、出境游、国内游等打包产品。

网上旅游哪家强

报告数据显示，中国在线度假旅游市场呈现集中趋势，前四家占据近60%的市场份额。携程以103.4亿元占据31.1%的份额，在跟团游、自助游、出境游、国内中长线游几个细分市场份额均为第一;途牛、同程、驴妈妈属于第二梯队，途牛以54.1亿元占16.3%份额。携程领先途牛约50亿元，15个百分点，优势继续扩大。报告分析，在线旅游市场马太效应明显，集中趋势将持续加强。

度假旅游市场互联网化进程是提升旅游产业“互联网+”水平的关键。报告显示，2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元，较2013年增长36.2%。易观智库预测，中国在线度假旅游市场交易规模将维持30%左右增幅的高速增长，2017年将达到803.3亿元人民币，届时，交易规模预计占整体在线旅游市场的16.1%。

在线度假三大梯队成形

在快速发展的同时，我国在线度假旅游市场也形成新的竞争格局。报告根据交易规模发布了2014年主要企业的市场份额，易观分析认为，中国在线度假旅游市场存在3个厂商梯队，携程市场份额达到31.1%，较2013年提高4.5个百分点，领先优势明显，属于第一梯队;途牛、同程、驴妈妈属于第二梯队，市场份额分别为16.3%、6.3%、6.0%;遨游网、悠哉旅游网和其他厂商属于第三梯队，较前两个梯队市场份额差距较大。

在线度假市场呈现集中趋势，前四家占据59.7%的市场份额，与2013年进行比较，提高了9.3个百分点。特别是前两名增长迅速，携程交易规模达103.4亿元，同比增长59%，途牛交易规模达到54.1亿元人民币，增长65.4%。

跟团游出境游比重大

报告按出行方式，中国在线度假旅游市场分为跟团游市场和自助游市场。跟团游包含纯跟团游和半跟团半自助游产品，2014年交易规模为173.8亿元，占52.3%。按目的地划分，可以分为出境游市场、国内中长线游市场和周边游市场。其中出境游占比最大，达到45.1%，规模为150亿元。

易观报告分析认为，携程、途牛在各细分市场均表现突出，市场份额较高，其中，携程在跟团游、自助游、出境游、国内中长线游几个细分市场份额均为第一，2014年交易规模分别达46.5亿、56.9亿、62亿、31亿元。

同程、驴妈妈通过深耕于周边游市场，展开侧翼竞争，并借助门票切入度假旅游市场，商业模式具备示范效应;蚂蜂窝通过大数据解构将内容运营与预订交易结合，能够实现精准营销，创新能力突出。

遨游网、芒果网、悠哉网、国旅在线、众信旅游等企业主要为传统旅行社旗下电商平台，由于难以平衡线上线下业务，传统旅行社在互联网化进程中难以大踏步施展拳脚，但由于具备丰富的产品资源和扎实的产品生产设计能力，在市场执行能力方面潜力巨大。

报告研究发现中国在线度假旅游市场三大趋势：一是线上线下企业进一步融合;二是移动端渗透率持续提升，2015年预计超过PC端;三是度假旅游产品需求呈现碎片化趋势。