6月24日，中国旅游业又有合并大动作。据环球旅讯获悉，港中旅集团宣布，将旗下的中旅总社与芒果网合并，这一举措意味着港中旅集团在线上线下，即旅游O2O的融合上，迈出了实质性的一步。至此，中国旅游O2O的战局，又添一名大块头玩家。

双方共同召开管理层大会

据环球旅讯了解，在6月24日上午10点，于深圳、北京、香港三地同步召开、中旅总社及芒果网管理团队共同参加的大会上，港中旅集团宣布，将中旅总社与芒果网组织架构合并，业务整合全面启动。

合并后，双方的管理团队将交叉任职。芒果网CEO李进岭兼任中旅总社副总裁，分管线上业务，中旅总社副总裁薛晓岗将主持线上线下总体工作，中旅总社总裁姜峰则到港中旅集团任职。

对于这一个合并动作，有业内人士点评为“又是一桩O2O的整合”。

合并内因：中旅总社的线下资源与芒果网线上平台应整合

资料显示，芒果网由港中旅在线演变而来，后者归属于香港中旅国际投资有限公司（简称香港中旅）。而香港中旅是母公司、国资委下属企业港中旅集团旗下发展旅游主业的旗舰公司，于1992年11月在香港上市。

芒果网于2006年正式运营，总部设在深圳，目前员工700余人，业务涉及机票、酒店、度假、邮轮、票券、签证、租车和差旅服务。近年来随着OTA领域的价格战愈演愈烈，和在移动端的竞争白热化，芒果网的投入不足已经使其被主要竞争对手携程、艺龙、去哪儿等拉开了很大的距离。而近年来随着同程、途牛及众多创业公司的迅速崛起，芒果网甚至已经跌出了行业人士关注的视野。

由于芒果网长期亏损，2014年4月，香港中旅以6.02亿元把芒果网出售给港中旅集团旗下全资附属公司DeanSuccess。

2013年底，前艺龙网副总裁李进岭加盟芒果网任CEO。据环球旅讯了解，这一年多来，李进岭一直在积极倡导中旅总社与芒果网的整合，以充分借助中旅总社的线下资源和门店体系以及芒果网的线上平台，对抗OTA向线下的延伸，并最终促成了芒果网与中旅总社的合并。

作为中国第一家旅行社，中旅总社的业务包括入境游、出境游、国内游、商务旅游、会议和奖励旅游、签证认证代办、航空、票务等。2007年，在国务院国资委的主导下，港中旅集团和中国中旅完成号称中国旅游业“航母型”合并重组，双方旗下中国旅行社总社（CTS）、港中旅国际（CTI）、招商国旅（CMIT）、香港中旅社和海外分社经过整合重组，共同组成了中旅总社。

未来看点：如何玩转线下线上双向互动

据环球旅讯分析，中旅总社与芒果网合并后，线上线下的既有资源和业务网络的融合，将是最大的看点。

近年来，旅游企业线上线下的相互渗透和整合，已经成为大势所趋：去哪儿入股旅游百事通，途牛深入二三线城市拓展线下门店，众信旅游入股悠哉旅游等等，都在引领这股趋势。

但线上线下企业在管理团队、企业文化、业务体系、薪酬待遇等方面，存在着诸多差异，也使得这种整合极具挑战性。

包括Uber、滴滴快车在内的用车O2O平台基本上都是通过租赁公司的模式解决合法性问题。然而，租赁模式却也存在大量盲区。