岁月不居,时节如流。2006年,华侨城集团历时四年打造的北京欢乐谷正式开园,在繁华的首都——北京开辟了一片“欢乐之海”。如今,北京欢乐谷已走过15载岁月,成为坐拥56万平方米超大园区和七大主题区的“超级欢乐谷”,成为陪伴“Z世代”共同成长的重要一员。十五年的光辉岁月,北京欢乐谷正以束发少年坚忍不拔的毅力踏出每一步,推动中国主题公园事业稳步向前。
“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”是欢乐谷品牌数十年来秉持的经营建设理念。北京欢乐谷相关负责人表示:在这个“需求变化快、创意迭代快”的碎片化时代,只有凝心聚力推陈出新,做到“产品更新快、服务反应快”,才能保持主题公园的“好玩”,才能让广大游客“玩好”。游客也用行动回报了北京欢乐谷的努力——
15年来,有近5000万人次游客到访北京欢乐谷,北京欢乐谷也陪伴了一代北京青少年的成长,并见证了北京从“千年古都”到“文化之都”“时尚之都”“潮流之都”“魅力之都”的可喜转变。
北京欢乐谷 15年,玩乐新升级
15年来,北京欢乐谷相继推出50余项主题景观、10余项主题表演、30多项主题游乐设施、20余项主题游戏及商业辅助设施,还有30多万平方米的绿地和8万平方米的湖面,环境日新月异,玩乐不断升级。仅“一园区至少一台过山车”的规划设计,就吸引了无数游客到访,成为北京欢乐谷响当当的金字招牌。
伴随着玩乐升级的是北京欢乐谷园区的不断扩大——从最初一期的盛大开放,随后相继推出二期·欢乐时光区、三期·爱琴港区之奇幻海洋馆及欢乐世界、四期·甜品王国区、五期·香格里拉区等主题各异、游玩内容丰富的主题区。2021年15周年之际,北京欢乐谷斥资2亿元呈现的最新作品——六期·天光夜谭,以及两大重磅“夜秀”——《欢乐魔方》和《奇幻东方》隆重推出。随后还将有七期·欢乐山海间(暂定名),该项目目前已处于规划筹建阶段,拟于2024年正式开放。
值得一提的是最新推出的天光夜谭项目,以“夜经济”六部曲为主旨,塑造了五大“夜秀”,成为北京欢乐谷夜游经济的核心力量。随着六期·天光夜谭的开放,北京欢乐谷也正式升级为国内主题公园行业首个名副其实的“演艺谷”,十余场大型演出构筑的文化演艺新矩阵,为游客打造“越夜越有料、越夜越精彩”的夜游体验,玩乐体验进一步升级。
北京欢乐谷15年,创造新业态
疫情之后,北京文旅消费也面临着诸多改变,如何促进北京文旅消费也成为文旅主管部门关心的问题。2021年初,北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》的通知,要求到2021年底,在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈,满足消费需求。
而随着北京市文旅市场消费形式的变化,北京欢乐谷也不断迎合本地市场,调整自己的战略方向。前文提及的六期·天光夜谭就是与2021北京消费季之夜京城系列主题活动联动的全新项目。北京欢乐谷为此打造了夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读六大新业态,构建北京欢乐谷“夜间经济六部曲”。
其中,夜游将30余项游乐项目“点亮”,还有近百场专门打造的潮流主题活动;夜秀则包括了北京欢乐谷多年来打造的一系列经典和全新光影演艺秀;夜赏将全园赋予多媒体交互沉浸式艺术光影,还有百余处网红互动点;夜宴涵盖北京欢乐谷的八大餐厅和休闲吧,以及若干为活动打造的美食集市,涵盖百余种主题餐品和网红小吃;夜购提供北京欢乐谷打造的千余种主题文创、IP联名国潮商品;夜读则举办品鉴文艺绘本、畅享欢乐故事等活动,为游客了解世界文化、中国文明提供全新的窗口。
北京欢乐谷 15年,IP再迭代
从最初的“欢欢乐乐小谷”三只小蚂蚁,到魔术节IP高比,再到四期·甜品王国《饼干警长》系列主题IP、五期·香格里拉——香格里拉宝贝系列IP,到如今包罗万象,引进“仙剑奇侠传”“狮王阿醒”“吾皇万睡”等潮流IP加入主题活动或商品售卖中。北京欢乐谷形成了文化内涵深厚、故事线索完整、游玩体验沉浸的优质体验。
北京欢乐谷在开业之初,便格外重视品牌IP形象的孵化与培育,以打造民族自主创新“主题公园+动漫IP”沉浸式游乐区模式为己任,扛起本土主题乐园彰显IP文化自信的大旗,率先迎接主题公园大IP时代浪潮的到来。
据了解,北京欢乐谷的战略是“纵向延展+横向拓宽”,既创造中国主题公园IP的新标准,也打造IP广覆盖维度。以北京欢乐谷四期·甜品王国为例,在10万平方米的园区中,14台(套)设备真实还原了《饼干警长》中的经典场景与故事情节,通过“色彩搭配+立体造型+专属字形+IP形象”,创造出了“设备+场景+IP+文化”的特色主题区。此外,北京欢乐谷还横向延伸目标群体,铸就覆盖全年龄结构的“欢乐共同体”,顺利实现了品牌的成功跨界转型。有市场调研显示:不同年龄群体对北京欢乐谷游乐项目满意度近乎100%,这一结果也激励着北京欢乐谷进一步深化IP复合产业链、丰富文化IP集群的决心。
北京欢乐谷 15年,演艺不停歇
全球优秀主题公园无不将优质IP用于演艺互动项目,北京欢乐谷也是如此。15年来,北京欢乐谷在演艺方面的探索从未止步,相继推出了在业界享有盛名的《金面王朝》大型东方神话秀、《欢乐魔方》城市空间装置体验秀、《奇幻东方》万千星光幻影秀、《玛雅天灾》特效实景剧等演艺项目,演艺不停歇,欢乐不止步。
其中,《欢乐魔方》首创3D模组运动舞台形式,由76块屏幕矩阵组成,可变换30余种造型。多媒体声光电深度互动场景秀《奇幻东方》以“东西方古典美学”为定位,通过“浪漫·爱琴海”“秘境·东方”“奇幻·欢乐谷”三大主题,在圣托里尼岛屿主题景观墙体进行MAPPING光影演艺。主舞台可360度多屏互动,兼具MAPPING光影秀、电音派对、电竞LIVE秀几大功能,使其成为北京欢乐谷重要的夜间秀场。
另一知名演艺《玛雅天灾》在2021年进行了全面升级,全新融入200多个声光电设备,50多个爆炸、烟效、火效、水爆等特效点位,10多个特技机关点位,南美巨蟒近距离攻击实景特效,还有900吨“洪水”从近30米高处倾泻而下,带领广大游客领略玛雅文明毁灭性破坏的一幕。
此外,15年来北京欢乐谷还精心打造了《燕子李三》特技情景剧、《欢乐颂》花车巡游、《梦之光》夜光巡游、《邂逅香格里拉》风情展演等北京市民耳熟能详的演艺项目,诸多经典演艺项目陪伴一代北京青少年走向成熟,他们也带领子女前来打卡游玩,从而形成北京欢乐谷口口相传、代代相传的良好美誉。
北京欢乐谷 15年,文创新局面
有了IP的加持以及纵向延展战略,北京欢乐谷还积极创造开发极具差异化竞争力的IP衍生品。随着2018年四期饼干警长园区的开业,北京欢乐谷隆重推出自有IP商品周边主题旗舰店,通过引入IP、捆绑IP、赋能IP,推出广大游客喜闻乐见的欢乐IP聚集地,将乐园变为一个“收门票的大卖场(shopping欢乐谷)”,打开了乐园文创的新局面,也为探索中国主题公园“门票经济”与“二次消费”健康合理占比方面提供了有益的实践经验。
如今,以北京欢乐谷招牌演艺《金面王朝》IP衍生出的文创二消产品,也已经成为北京欢乐谷的一块“金字招牌”——包括《金面王朝》文创雪糕、《金面王朝》盲盒在内的多款产品,以及园区15年来精心打造的欢乐谷主题雪糕等产品,分布在全园16个点位进行售卖,获得了游客的广泛赞誉。
此外,伴随着每个新园区的开业,北京欢乐谷亦会开发与园区主题IP深度契合的文创产品。北京欢乐谷相关负责人表示,在“富养”IP的今天,北京欢乐谷不断在主题商品研发与创新上发力,不仅开发了契合园区主题的文创商品、餐品(如饼干警长和香格里拉宝贝系列文创商品),也联合了诸多知名IP进行联名商品开发。如今,北京欢乐谷已经拥有上百个类目、上千种主题的IP文创商品,构建了吃住玩娱一体化的中国主题公园新场景。
北京欢乐谷,与首都同成长
特别值得一提的是,2021华侨城文化旅游节以“缤纷欢乐游,就来华侨城”为主题,推出“城市度假季”“电音狂欢季”“康养休闲季”“国风艺术季”“美食潮玩季”五大专题季活动。
北京欢乐谷作为2021华侨城文化旅游节北方分会场,以“国风艺术季”为主题,立足北方地区厚重的历史人文积淀、壮丽秀美的自然风光资源,将北方区域十几个文旅产品的休闲娱乐与历史、艺术、民俗融为一体,围绕文旅节打造系列节庆活动。同时,北京欢乐谷还推出了“嗨夏狂欢节”,从6月25日持续至8月29日,历时66天,将给游客带来集戏水、电音、光影秀三大潮流元素于一体的欢乐体验。
15年来,北京欢乐谷通过持续不断的产品打造和内容打磨,以“游乐设施、文化演艺、主题活动、品质服务”四轮驱动,高举“文化自信”与“自主创新”的大旗,凭借震撼的娱乐感、超值的体验感、突出的沉浸感、深刻的记忆感,为近5000万游客带来欢乐时光。
15年来,北京欢乐谷与首都同成长;未来无数个15年,北京欢乐谷将继续担负起民族自主创新主题公园的品牌使命,让民族文化元素成为公园的主旋律,让北京欢乐谷成为“讲好中国故事”“彰显北京文化”的领先平台,与北京这座千年古都同呼吸、共命运,与首都人民一起为创造更好的北京而努力奋斗!
