十五年的进京赶考
2006年,“欢乐谷”品牌怀着忐忑的心情进京赶考,面对迥异的市场与自然、人文环境,这场跨越两千公里的漫漫征程将迎来怎样的结局,人们既充满期待又心存疑虑。
彼时,在北京这块土地上,主题娱乐行业曾经有过太多的挽歌,即使是运营中的,业绩也不尽如人意。沃德兰游乐园中道崩殂留下一堆烂尾楼,北京游乐园持续亏损,曾经红火的九龙游乐园设施老化后逐渐走向无人问津。
北京欢乐谷
欢乐谷的到来打破了北京主题公园运营难的魔咒,其成绩令人振奋惊叹。以核心指标客流量为例,北京欢乐谷的客流量在2011年突破300万之后,2019年更是突破500万人次,在全球单体主题公园中位列TOP24,如此迅猛的客流增速在“老”乐园中极为罕见。
2021,后疫情时代元年,一系列记录被接踵打破,宛如中国奥运代表团在东京的表现,势如破竹,所向披靡。清明小长假关键关键经营指标破新高;五一小长假连续两天单日营收突破一千万,端午小长假再创历史新高,上半年营收同比2019年增长近40%。在中国,一座知名的大型主题乐园一年营收突破2亿就是非常优秀的成绩了,欢乐谷用一天完成了这些乐园全年5%的业绩。
十五年的恢弘建设
欢乐谷的成长有迹可循。尽管2006年开放时,其庞大的规模已经注定了它将会成为北京旅游市场新的擎天柱,然而其建设却从未停止脚步。2007年,大型舞蹈诗剧《金面王朝》正式公演。2010年6月,北京欢乐谷二期“欢乐时光区”全面对外开放,将赛车文化引入主题公园。2014年5月,北京欢乐谷三期全新开放,花5亿巨资打造5万平米的海洋文化主题。推出了一个室内主题场馆“奇幻海洋馆”和一个室内主题漂流“欢乐世界”。2018年清明时期试运营的北京欢乐谷四期·甜品王国,于五一期间正式开放,该区域拥有13个游乐项目,加入国产原创动漫IP“饼干警长” ,打造IP沉浸式主题区。2019年6月28日,北京欢乐谷五期·香格里拉区开放。
甜品王国
2021年北京欢乐谷六期“天光夜谭”全新开放,有《欢乐魔方》城市空间装置体验秀、《奇幻东方》万千星光幻影秀、《玛雅天灾》特效实景剧,还有《燕子李三》特技情景剧、《欢乐颂》花车巡游、《梦之光》夜光巡游、《邂逅香格里拉》风情展演。
此外,大型原创舞蹈诗剧《金面王朝》曾先后荣获“IAAPA美国年展最佳演出奖”、中国舞蹈“荷花奖”评委会特别奖、实景类演出第一名,堪称“京城一秀”。它集声、光、电、特技、舞蹈等多种艺术手段于一体, 史诗般地再现了中华文明的恢弘气势!
欢乐魔方
正是通过不断的迭代更新,方有了今天的恢弘巨制。今天的欢乐谷占地面积达到了56万平方米,共分七大主题区域,分别是峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉、甜品王国和欢乐时光。
十五年的内涵修炼
设备和建筑景观是娱乐的载体,是躯壳,而人的活动、服务的注入才使得这一切有了灵魂。十五年来,欢乐谷始终坚持内涵创新。
IP升级:为了比肩世界领先的知名主题娱乐集团,欢乐谷的IP资源宝库也不断扩容。从最开始的“欢欢乐乐小谷”三只小蚂蚁,到魔术节IP高比,再到四期·甜品王国饼干警长系列主题IP、五期·香格里拉——香格里拉宝贝系列IP,到如今包罗万象,引进“仙剑奇侠传”、“狮王阿醒”、“吾皇万睡”等潮流IP加入主题活动或商品售卖中。
夜场升级:主题公园内夜间活动通常包括灯会、夜间演出等,与白天游玩的差异性并不大。然而欢乐谷的夜晚完全是当成“第二秀场”来打造的,形成了迥异于白天的娱乐新体验。今年刚刚开放的六期·天光夜谭,就是园区内好几个夜游产品的统称,就是说,欢乐谷在原来的景区里加上夜间游玩内容,“组合原要素、创造新场景”。同时推出了“夜经济六部曲”,包括了夜游、夜秀、夜赏、夜购、夜读:30余项游乐项目亮灯加持,近百场潮流主题活动唤醒多巴胺,点亮“京”彩夜生活,越夜越有范儿!
奇幻东方光影秀
夜秀:《欢乐魔方》、《奇幻东方》、《梦之光》夜光巡游、《玛雅天灾》、《燕子李三》等7大精品演艺秀魅力值拉满,颜艺兼具的夜间打卡圣地,夜夜不一young,越夜越有料!
夜赏:全园多媒体交互沉浸式艺术光影,百余处网红互动点,越夜越有颜!
夜宴:夏天的沁爽冰凉,冬天的热气腾腾,一啜倾心,一口满足,重塑舌尖新“食商”,越夜越有味!
夜购:主题文创、IP联名国潮商品随心购,为生活留下欢乐记忆,越夜越潮流!
夜读:品鉴文艺绘本,畅享欢乐故事,世界文化、中国文明,来欢乐谷,研读不一样的文化情怀!北京的土地资源是极其珍贵的,建设总有边界和极限,但是内延式发展确是没有止境的。我们总是会问,游乐项目还能如何更新改造,服务还能如何提升,演出还能如何创新?欢乐谷给出了路径。
这是属于欢乐谷高歌猛进的十五年,这是属于北京飞速发展的十五年,这是属于北京乃至全国游客尽情享受生命中最纯粹的愉悦时光的十五年。
今天,哪怕面对环球影城的来势汹汹,北京欢乐谷也可以泰然自若。对于未来,欢乐谷的短期目标是两三年后随着七期的建成开放,游客量再增百万。 期待着这一目标的实现,欢乐谷将成为中国主题公园行业在世界旅游业的典范。
