“我真的只是打算去旅游的，结果活生生被朋友们弄成了代购。我回国的时候，大箱子装了22公斤的东西，小箱子10公斤，最后不得不把自己穿的衣服都打了个包发回国内，实在拿不下了。”杭州人小金在日本冲绳呆满了4天，至少有一整天的时间在为朋友们的购物清单忙碌。就在昨天，他还在整理一部分的战利品。

每个家庭配一中文导购

日本零售淡季成了旺季

日本游究竟有多红？记者在朋友圈发了一个询问，当即有5人回复“已从日本归来”，另有6人表示“有朋友春节期间去了”。而来自官方的数据显示，今年春节中国出境游人数为519万，其中8.7%的人去了日本，这些人差不多花费了1125亿日元(约60亿元人民币)，以东京的三越银座店为例，他们在春节长假前3天免税品销售达到了去年同期的3.4倍。中国人的消费热情把2月这个日本的零售淡季变成了旺季。

由于中国人的大批涌入，日本商场的中文导购数量也急剧增长。“我们同时进商场的有2个团吧，大概分到了20个中文导购。正常情况下，一个家庭就可以有一个中文导购陪同，她们有些会一路陪你买东西。”从事金融行业的Neo说，Neo这次是跟着一个30多人的大团去了福冈，一伙人在博多运河城里大肆血拼。日本商场也算是做足了应对中国客人的准备，比如有些导购会有意识地推荐价位相对高一些的产品，最明显的就是电饭煲，“因为中国客人经常是几人一群，一人买了其他人也会跟进，效率很高。当然，导购们会解释这些产品更适合‘在中国使用’。”Neo说。

眼药水避孕套卫生巾

电饭煲几乎人手一只

据Neo介绍，团里多数人的购买比例是这样的，“奢侈品占到5成左右，然后就是护肤日用品以及电子产品。其中最红的就是电饭煲，几乎人手一只，可惜传说中的马桶盖我们去的时候就断货了。”

“我自己买的东西和其他人不太一样，我大约花了3成的钱在奢侈品上。还有3成是在当地有特色的工艺产品上，比如我买了铸铁壶，是跟当地一个比较有名的师傅定的。”Neo说。

其实很多中国人早几年就买电饭煲了，而马桶盖则是去年突然红起来的。日用品和电子产品成了中国人最新的购物兴趣点，它的普及之快可与曾经的奢侈品媲美。

“眼药水、避孕套、体温计、口罩、花王的蒸汽眼罩，象印的杯子和闷烧罐，卡西欧的手表，还有就是一些护肤品，比如Allie的防晒霜，Albion的爽肤水，DHC的唇膏等等。”小金叹了一口气说自己在电饭煲面前站了许久，最终还是没有勇气带回这个大家伙。

“现在很多女孩爱买卫生巾，花王的特别红。”在日本留学的小绮春节回国过年，回来时也带了一大箱子东西，基本是女性用品，都是她超市扫来的，“我们这种人肉快递最吃香了，产品质量有保障啊。”

从炫耀消费到从众心态

国人离成熟消费还有距离

很多人把近期日本游火爆的原因归结为两点：日元贬值以及面向中国人放宽了签证条件。而中国人对日用品的热爱也让我们看到了新的变化。“国人购买奢侈品最初的心态是给人看的，也就是炫耀性消费，但如今，电饭煲也好马桶盖也罢，都是放在家里的，至少说明更多人开始关注自身内在的生活品质。”一位业内人士透露，“国人在澳洲买澳毛和在意大利买玻璃制品，都反映了类似的心态转变。”

Neo也告诉记者，他刚抵达日本时恰巧看到一期当地节目，讨论的就是日本人眼中的中国消费者。“他们的评论大致有三点，第一是中国人很有钱，第二是很爱自己，第三则是依然存在从众心理，不然也不会出现一件商品集体购买的现象。很多人并不在意东西是否真的需要，而是觉得别人买了，我也就带一个吧。”Neo说。

“中国人经济实力的增长让奢侈品从稀有变成普及，也让大家有多余的钱和精力追求新东西，但中国消费者离成熟还有距离。到下一个阶段，消费分流会更明显，届时，当地的特色产品工艺品估计会受到更多人喜欢。”Neo分析。