“看精彩世乒、品苏式生活！”今年4月，2015年世界乒乓球锦标赛将在苏州举办，届时，全球的目光将聚焦苏州。苏州旅游将利用这一契机，实现旅游节与世乒赛这两个品牌活动互动推介，向世界展示苏州城市风貌和魅力。

抢抓世乒赛机遇，是苏州旅游加快发展步伐的众多举措之一。加快推动苏州市深化旅游业改革发展的新战略、新举措的出台，全面优化苏州旅游业改革发展的战略布局，也成为苏州旅游局落实作风效能建设和绩效管理工作的重中之重。

“苏州旅游绝不能简单满足于游客人数增长，要从量的增长向质的提升、效益的扩大转变，延长游客逗留时间，提升消费水平。依托历史文化名城保护区的优势，深入挖掘苏州的历史文化底蕴，充分彰显粉墙黛瓦、小桥流水人家的江南水乡特色，吸引更多的消费人群和入境游客。”不久前苏州市主要领导对旅游业发展提出了殷切的希望。

对于苏州旅游业来说，“改革红利”已经初步显现。据统计，2014年苏州春节黄金周期间共接待境内外游客238.49万人次，同比下降0.85%；重点景区门票收入为7001.46万元，同比下降4.1%；根据抽样调查进行的测算，旅游总收入27.15亿元，同比增长5.21%。来苏的游客人数较上年有所减少，可为何旅游总收入不降反升？旅游局一位负责人告诉记者，苏州文化旅游的蓬勃发展便是其中的关键所在。“随着旅游消费观念和方式的改变，游客更热衷于欣赏景区背后的文化内涵，更多的人选择了自驾游和自助游，在一个城市的逗留时间更长，住宿、餐饮、购物等方面的消费也就相应增长，从而带动了整体旅游收入的增长。”

激发更多改革效应，苏州旅游业将全面增强围绕大局创新创优的能力建设，在推进旅游业发展上形成新理念，在产业融合上落实新举措，在城市旅游宣传营销上实现新作为，在优化城市服务和功能上实现新提高，在部门协同配合上呈现新气象，积极发挥市旅委办的作用，主动牵头、服务、对接、协调，整合好各类政策资源、要素资源和人才资源，切实解决旅游业发展中的重大新问题。