4月6日，在第十七届平谷国际桃花音乐节开幕式上，国际钢琴巨星郎朗从北京市旅游委主任宋宇手里接过纪念牌，正式出任“北京旅游形象大使”。同时被聘为北京旅游形象大使的还有莫言和杨扬。

在受聘为北京旅游形象大使后，郎朗表示将在更多场合为北京旅游进行宣传推介，充分展示旅游和音乐一样的魅力。中国第一位诺贝尔文学奖获得者莫言则始终关注北京特有的人文魅力。在其运动生涯里一共获得59个世界冠军、荣获世界冠军最多的中国运动员杨扬表示，接下来将积极参与到推动北京冰雪运动大众化普及的过程之中。

北京市旅游委相关负责人表示，聘请莫言、郎朗、杨扬3人为北京旅游形象大使，符合北京作为首都和国家文化中心的定位，三人分别在文学、艺术、体育方面取得了极高的成就，享有广泛的赞誉和国际知名度，能够帮助宣传推介北京旅游，进一步提高北京的国际影响力和城市美誉度，加速北京建设成为世界一流旅游城市的步伐。