在什寒村的“待内典”驿站，我顺手拿起什寒村的旅游宣传册，翻开看见印着这样一句话：“天上什寒水云涧，谁不暗恋桃花源。”的确，什寒村山有山之美，水有水之韵，民风民俗民居多姿多彩，可开发的乡村旅游资源独特而丰富。

“什寒村的乡村旅游为全县的‘奔格内’乡村旅游提供了丰富的发展经验。”琼中黎族苗族自治县委书记孙喆说，近年来，琼中县坚持“在保护中发展，在发展中保护”的原则，依托生态环境、旅游资源和黎苗风情等特色优势，创建并打响了“奔格内”乡村旅游品牌，围绕八大景区重点推出八条“奔格内”乡村旅游线路，探索出一条生态保护、乡村旅游与新农村建设良性互动的新路子。

这条发展之路，指向的是“生态美”、“百姓富”和“传承文化”和谐统一的目的地。良好的生态、美丽的乡村、深厚的文化都是软实力，旅游则是依托于软实力的酷经济。

当前，全省不少市县依托美丽乡村建设开发乡村旅游，保亭提出打造美丽乡村旅游新兴产业；琼海的“打造田园城市，构建幸福琼海”新型城镇化全域5A发展战略；琼中实施“富美乡村”建设，发展“奔格内”乡村旅游等等，然而，受旅游内容单薄、旅游产品少等因素影响，不少乡村旅游存在着人气与收入脱节的现象。

怎么办？

有关专家认为，现在的乡村旅游，已经不单单是看看山水、吃吃农家饭，而是一种时尚低碳的新兴旅游业态，需要深层次的开发和经营。乡村旅游发展可以朝精品方向发展，“精致开发、精细规划、精心服务”，找准特色和制定标准，从而提升旅游接待的品质品位；同时要培育乡村旅游社区文化，其中既包括注重当地独特的民风民俗和村民的友好度，也包括提升村民参与乡村旅游的服务和经营能力；还可以从人文、自然资源中，发掘出旅游项目，旅游商品、农特色产品加工销售，挖掘产业潜力等。

比如什寒村，在制定住宿餐饮等标准，注重提升旅游接待品质品位的同时，可开发特色游、特色产品，让游客任何时候来到这里，都有内容可参与、体验和游玩，都有与其他地方不一样的纪念品和特产可带回去。

当然，并不是每个乡村都适合发展乡村旅游，这就要求各地在产业发展上事先做好规划，根据乡村的实际来考虑，而不是一拥而上全部往乡村旅游上靠，更不要搞千村一面的“乡村一日游”。