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吴江奇妙的丝绸之旅

震泽古镇

2015年是国家旅游局确定的“美丽中国——丝绸之路旅游年”。丝绸之路旅游年是贯彻落实“一带一路”战略构想的重要举措,是推动国内丝绸之路沿线地区旅游一体化发展的重要机遇,作为丝绸之乡的吴江也因此迎来了一个发展旅游的重要契机。

吴江,丝绸之府

吴江,作为苏州最大的市辖区,拥有深厚的文化底蕴,素有“鱼米之乡”、“丝绸之府”的美誉。早在元代,《马可·波罗游记》中就明确记载“中国最好的丝绸产品在吴江”,今年的APEC会议更是让吴江的宋锦蜚声中外。

丝绸,是一种物产,也是一种文化,历来在东西方贸易和文化交流中扮演着重要角色。物产丰饶的吴江,因盛产丝绸而有“泽被天下”之称,祭祀嫘祖的习俗,不但绵延千载,而且至今不绝。

“人们通常认为丝绸之路起始于古都西安,然而没有吴江的‘丝绸之源’哪来丝绸之路?”江苏省旅游局副巡视员肖飞曾用杜甫的《昔游》、欧阳修的《送祝熙载之东阳主簿》来诠释吴江“丝绸之源”的地位。

如果说世界丝绸看中国,中国丝绸在苏杭,那么苏州的丝绸在吴江,而吴江尤以盛泽、震泽的丝绸最为有名。

早在古代,盛泽一带的先民们就开始植桑、养蚕、缫丝、织绸。唐时,这里的丝绸一直被当作贡物运往中原地区。如今,盛泽已发展成为我国最大的丝绸和纺织生产基地,以“日出万匹,衣被天下”的繁华盛景闻名于世,与苏州、杭州、湖州并成为中国四大绸都。盛泽的先蚕祠已有170余年历史,是中国丝绸文化的重要遗存,也是目前江南地区仅存的祭祀蚕神嫘祖的祠庙。

记者在苏州吴江走访期间获悉,盛泽的先蚕祠仍然延续着蚕桑的香火,作为江南古宅代表的师俭堂,也在默默见证者着吴江丝业的腾飞和繁荣。

如果说盛泽是以丝绸而享誉,那么,震泽则是以蚕丝而闻名。

“震泽气候温和、土地肥沃,栽桑养蚕,历史悠久,自明清至今一直都是苏州市内种桑蚕最多的镇。”震泽志上描述说。

吴江区旅游局副局长凌芬告诉记者,震泽历史上所产的“辑里丝”是湖丝中的佼佼者,曾在国内外博览会上多次获奖,享誉海内外。

恰逢其会,吴江丝绸显魅力

2014年11月10日,亚太经济合作组织发起的APEC会议在北京举行。会议期间,各国领导人身着新中装集体亮相,形成了让世人瞩目的亮点。其中领导人身穿的新中装,用的正是吴江的面料。

2015丝绸之路旅游年对于吴江旅游来说,有着十分特殊的意义。

借此机遇,江苏省旅游局以丝绸文化为纽带,紧密结合苏州旅游,推出了一系列“丝绸之路”精品旅游路线,而吴江正是凭借其独有的丝绸魅力博得一席。

以“漫漫丝如雪,人间织太平”为主题的吴江三日游游线成为江苏的一条以丝绸文化为纽带,以古镇元素为背景的丝绸体验游专线。此游线不仅包括丝绸展示馆、宋锦文化园、先蚕祠、丝博园等丝绸文化和丝绸制作工艺之旅,同时还包含了古镇水乡风情。

“从种桑养蚕到缫丝、织造、染整再到裁剪、缝制、装饰出品,每一个环节其实都对旅游者很有吸引力。”凌芬坦言,把丝绸文化和丝路经济联系起来,可以作为吴江乃至江苏旅游下一阶段的重点工作。

记者了解到,为了打造吴江与众不同的丝绸之旅,吴江旅游局目前正在积极筹备丝绸文化的研学旅游。

丝绸文化,与时俱进谱新曲

除了拥有独特的丝绸文化资源,吴江在丝绸文化旅游线路的营销上也是下足了功夫。

近两年,吴江区旅游局打造了“五客汇吴江”专题,组织了多位旅游达人深度体验丝绸文化之旅并对活动过程中产生的美文攻略、摄影作品、专题视频进行传播和报道,形成了独具特色的体验式营销模式。

据悉,从2013年起,吴江区旅游局从全国范围内精选出具有五个方面特长的旅游达人组成“五客”阵容,分批来吴江体验:“五客”分别是对美食有专业品鉴力的“食客”;对住宿有独到鉴赏力的“宿客”;走到哪里拍到哪里,擅于发现美定格美的“拍客”;喜欢户外运动旅游探险活动的“侠客”;擅写游记攻略的大咖、具有影响力的“博客”,打造了“五客汇吴江”旅游营销品牌。

两年来,吴江区旅游局创建的“五客汇吴江”体验式网络营销品牌,已经形成了一定的美誉度和影响力。通过活动,进一步宣传了“江南何处好,乐居在吴江”的城市形象,夯实了“慢游吴江,快乐无疆”的旅游品牌,更为下一步丝绸文化旅游的打造奠定了基础。

“通过活动不仅将吴江旅游的丰富资源进行了全方位、多角度的展示,增进了网民对吴江旅游的关注与了解,更为潜在游客提供了出行指导和趣味攻略,提升了吴江旅游的知名度与影响力。”凌芬说。

与此同时,吴江旅游局还在不断对现有的营销手段进行创新。据了解,今年吴江旅游局在继续打造“五客汇吴江”品牌的基础上,突破“五客”的传统概念,将全国姓名为“吴江”的人作为邀请对象,举办了“吴江,请你游吴江”——丝绸探源之旅活动,集中展现辖区内丝绸历史文化和旅游资源,并通过实施一系列景点优惠措施,激发国内旅游业界和国内外游客对吴江旅游的向往和热情。

为发展丝绸文化,吴江区除了在营销上下足功夫,还开始建设一批工业示范点。其中,盛泽华佳集团丝博园以古代丝绸文化历史为主线,建有桑树植物馆、四季养蚕馆、丝绸史馆、中国四大名锦体验馆、丝绸工业馆和丝绸产品陈列馆等6个馆区,再现种桑、养蚕、缫丝、制造、成衣等完整产业链,可以让游客深度感受丝绸文化的变迁。

旅游达人吴江参观完盛泽镇的鼎盛丝绸后感叹道:“亲眼看从蚕茧幻化成华丽丝绸的过程,很长见识,能在吴江感受中国古老的丝绸工艺,是一次难忘的奇妙之旅。”

除此之外,吴江区还有以“丝立方、太湖雪、山水、慈云、辑里”等“五朵金花”为代表的百余家丝绸企业,集创意产业、科普、教育旅游和购物于一体的宋锦丝绸文化产业园,各种丝绸文化产品的“私人定制”等,进一步丰富了吴江的丝绸文化。

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