原标题:大唐丝路风情小镇激活丝路沿线主题小镇旅游经济
赏田园风光,品农家饭菜、看民俗表演,住私家客栈,随着自驾休闲方式的兴起,周边游、短线游、深度游成为都市旅游的主流市场,刚刚过去的“五一”小长假,又一次显现出乡村游、小镇游、休闲游已经成为小长假大都市周边旅游当仁不让的主角,甚至引领着大众旅游模式的全新潮流。
现象
旅游资源持续释放催热小镇游
来自陕西省旅游局的数字显示,以礼泉袁家村、兴平马嵬驿、周至沙河为代表的乡村旅游目的地持续火爆,“五一”小长假期间每天游客的接待量近10万人次。节日期间,袁家村接待游客30万人次,马嵬驿接待游客27.5万人次,沙河接待游客30万人次。和传统的长线游和出境游相比,短线深度游似乎更能为大众所接受,并迅速席卷全国。即使在开发已经很成熟的江南小镇,周庄、同里、乌镇和西塘这些地方,仍然躲不开小长假游人的热情,处处爆棚、家家人满。在最会“耍”的成都,类似街子古镇、黄龙溪古镇和五凤镇这样的旅游目的地,也已不单单是小长假的好去处,即使在平日周末,也经常是游人如织、摩肩接踵的热闹景象。据记者了解,全国性的小镇旅游热现象,实际已经成为中国旅游市场的风向标和产业导向,而国人旅游热情和新一轮旅游资源的释放也使这种现象持续升温。
探究
旅游方式变革呼唤体验式的深度游
有什么样的需求,就有什么样的产品。小镇旅游目的地的备受青睐,实际上反映了国人旅游方式的转变,那就是从走马观光式的“景区游”,到体验参与式的“深度游”。
无论是关中民俗为特色的袁家村,还是江南水乡风情的西塘,亦或浓郁川情的街子古镇,都有一个基本的运营模式,那就是“特色建筑+民俗风情+风味美食”,把游人“游、乐、玩、食”很好地结合在了一起,摒弃了以前传统景区“下车拍照、发微信走人”的方式。“把人留下来”,有景观、有休闲还有参与的体验式深度游,正是在旅游方式发生变革的情况下应用而生的。
虽然背靠大树好乘凉,袁家村和昭陵距离不足两公里,即使在景区规划上并非一体化,但袁家村的游客数量已经远远超过了美名远扬的昭陵,这其中旅游产品模式的变化就是主因。据记者了解,陕西一些旅游产品的规划设计已经在顺应这种旅游方式的改变,并把传统景区的改造和风情小镇的设计从一开始就纳入到统一规划中来,通过一体化的设计打造一站式的旅游体验新产品,其中乾陵和大唐丝绸之旅风情小镇的规划,则有望成为整个丝路旅游经济带的新型样板旅游产品。
升级
大唐丝路风情小镇打造小镇旅游的丝路画卷
随着“一带一路”战略的落地,丝路经济的崛起必然也会带动丝路旅游产业的资源重组;而中国旅游市场的转型和升级趋势,也顺势会引发小镇旅游产品的改造和升级。
“从关中地区旅游总体发展格局来看,乡村旅游虽然起步较晚,但近一两年来发展迅猛,几乎各个县都有乡村旅游在建项目,形成了资源雷同、建筑雷同、产品雷同的同质化低层次复制,最终将会导致同类产品恶性竞争。所以,我们一起步,就从旅游产业升级换代的角度定位我们的项目,把乾陵景区和大唐丝路风情小镇有机的进行了一体化规划,从旅游产业升级的高度,走大项目引领,大景区规划、大投资运作的路子,依托乾陵大景区,深度反映武则天和丝绸之路的关系,把项目建成全世界第一个丝绸之路主题的风情小镇。”陕西大唐丝路风情小镇投资运营有限公司董事长屈永峰这样告诉记者。“项目建成后将包括故人庄精品特色农家乐一条街、农副产品手工作坊区、乾唐老街、大唐梁山玉佛寺武则天与佛教文化展示区、唐人街、大唐丽人坊、西域风情酒吧演艺休闲娱乐区、丝绸之路风情街、大唐皇家马球场等十大板块。”记者在项目现场也看到,这里离乾陵景区仅两公里的路程,而井然有序的施工现场,似乎也在织绘着这块神奇的土地发生的,有关大唐和丝路之间的历史影像。
据史料记载,长寿元年武则天收复安西四镇,重开丝绸之路。而乾陵现存的64尊无头蕃臣像,也似乎在无言中诉说着鼎盛大唐的丝路风云。在项目的宣传片中记者也看到,建成后的大唐丝路风情小镇将通过声光电的方式,重现64尊蕃臣像,让游客再次回味大唐盛世的荣光和辉煌。
在采访的过程中,记者也产生了这样一个疑问,800亩的项目,既要反映大唐历史的辉煌,同时又要把丝路沿线的风情融入进去,如何才能做到。大唐丝路风情小镇总策划王治明告诉记者,“咸阳是丝绸之路的第一站,乾县是丝绸之路重要的驿站,在这里回望大唐,放眼丝路,历史厚度的纵深和市场宽度的丰富都不言而喻。我们稟承建筑体现价值的思想,在项目中充分展现了丝绸之路沿线国家的经典建筑风格,如波斯广场、罗马广场等,也集中汇聚了丝路沿线各国的特色美食和音乐与舞蹈,特别是西域风情酒吧娱乐区,将再现大唐盛世胡姬酒肆名士流连忘返的盛景,真正做到‘一条丝路,领略万国风情’,绘制出一幅穿越古今,横跨东西的丝路画卷。”王治明坦言,“大唐丝路风情小镇建成后,我们将把它作为一个模板,拿到丝路沿线去复制,借着“一带一路”战略的东风,激活整个丝路沿线的小镇旅游经济。”
启示
把丝路旅游经济做大做强
“打造全新的旅游方式、开辟全新的旅游市场、引领全新的旅游时尚、进入全新的旅游时代”从项目宣传的这几句口号看,作为丝绸之路经济带建设的最新成果,大唐丝路风情小镇显然有着更远大的目标。在记者看来,大唐丝路风情小镇正是要借助“一带一路”战略整体发力的大好时机,不仅要对传统小镇旅游经济进行全面升级和拓展,也是对旅游产业链条的一次梳理和深化,从而把旅游产业做大做强。
大唐丝路风情小镇投资运营合作方、中国复合地产的领航者北京卓越联行董事长欧阳谷林在接受采访时说,“大唐丝路风情小镇是一个顺势而为的大项目,一是顺应‘一带一路’的大势,把‘一带一路’建设落到了实处,二是顺应了西安周边民俗风情旅游市场的小势,既有自己的个性,又有本土特色,同时还充满着国际范,是一个代表丝绸之路形象的旅游度假目的地。大唐丝绸之路风情小镇的建成,将以鲜明的丝绸之路特色,为西安国际化大都市添砖加瓦。”
