2015新西兰国际旅游博览会日前在新西兰罗托鲁瓦落下帷幕,该博览会是新西兰年度最大的国际旅游盛会,历史可以追溯到1960年。在为期4天的展会中,290家来自新西兰国内的旅游供应商,向来自全世界超过320家的旅游买家及媒体展示了新西兰最新、最具特色的旅游资源和独特体验。

国际游客增长迅速

面对新西兰蓬勃发展的旅游市场,会议主办方新西兰旅游业协会首席执行官克里斯·罗伯特表示,展出期间,国际买家与新西兰旅游供应商面对面交流,累计进行超过1.5万个洽谈,预计所产生的订单价值超过千万新西兰元。同时,对展会举办地罗托鲁瓦的当地经济也将产生200万新西兰元(1新西兰元约合5元人民币)的带动价值。

旅游业是新西兰的支柱产业之一。新西兰旅游业每天创造的产值约为6510万新西兰元。这其中,2830万为国际旅游者的消费贡献。旅游业也是新西兰最大的出口产业之一,2013年4月至2014年3月,旅游业创汇103亿新西兰元,占新西兰外汇总收入的15.3%。

前往新西兰的国际游客不断增加,2014年5月至2015年4月,境外游客数量高达296万人次,同比增长6.7%,这也成为新西兰国外游客访问量最高的一段时期。预计到2021年,将有超过380万的外国游客到访新西兰,平均每年将增长4%。

中国市场表现突出

在新西兰全球客源市场中,中国市场的表现尤为抢眼。2014年5月至2015年4月,已有30.2万中国游客到访新西兰,同比增长超过26%,这也是中国游客年到访新西兰人次首次突破30万大关,仅2015年4月单月就有超过3.1万名中国游客抵达新西兰。

事实上,自2012年起,中国已成为新西兰第二大旅游客源国,仅次于澳大利亚。随着中国游客旅游方式的日趋成熟和多元化,越来越多的中国游客在新西兰访问更多的地区,参与到更广泛的活动中。同时,他们停留的时间也将更长,旅游消费也将更高。如今,中国游客在新西兰的平均停留天数为8.2天,总花费超过10亿新西兰元。预计未来中国游客的年增长率将超过所有其他传统市场,在未来7年内预计中国将成为新西兰最大的旅游消费市场。

因此,新西兰十分重视中国市场,于近期在中国举办了全新的“100%纯净新西兰”主题推广活动,重新定义新西兰的独特旅行体验,更加强调活动体验的丰富多样及交通的快捷便利。

全新主题彰显活力

新西兰旅游局执行总裁凯文·鲍勒表示,在过去3年中,“100%中土世界,100%纯净新西兰”推广项目取得了巨大成功,国际游客人数创下历史记录。而现在是推出全新推广活动的良好时机。

据介绍,全新主题为“每一天都是新的旅程”,为活动注入了新的活力,而全新推广标识不仅拥有全新字体,更由当地设计师与艺术家手工创作,进一步突显了新西兰的独特性。“在‘100%纯净新西兰’下一阶段的活动中,我们将强调新西兰能够为游客所提供的便捷性与多样性——那些令人惊叹的风景与活动其实都近在咫尺。每天,当你在新西兰旅行,都会拥有一段不一样的旅程。新的宣传片将通过一系列电影镜头的转换,展示游客们如何在景点之间方便地来往,突出旅游交通的便利。举个例子,在一个镜头中,一对夫妻在南岛亚伯塔斯曼国家公园中潜水。而在下一个镜头中,他们就出现在了北岛的陶波湖中。”鲍勒说道。

除了传统的旅游景点,新西兰也在不断拓展当地旅游资源。在今年的博览会上,新西兰总理约翰·基宣布将为马尔堡地区的奥玛卡航空文化遗产中心拨款150万新西兰元作为政府旅游业发展合作基金。奥玛卡航空文化遗产中心全方位地展示了一战时期的各种类型战斗机和珍贵的纪念品,同时,该中心也是马尔堡地区的著名旅游景点。2014年4月英国剑桥公爵威廉王子和公爵夫人凯特·米德尔顿曾到此参观游览。

2015年新西兰国际旅游博览会的举办地罗托鲁瓦是新西兰旅游的发源地,拥有悠久的历史和丰富的毛利文化,此外,罗托鲁瓦邻近陶波湖、汉密尔顿、怀卡托及霍比屯等旅游胜地,拥有深厚的历史文化、传奇故事和户外探险等资源。据了解,明年的新西兰国际旅游博览会将于2016年5月再次在罗托鲁瓦举办。