在万宁兴隆国家绿道上惬意骑行。水木 温忠龄 摄 近年来,城市内涵和资源禀赋丰富的万宁,长期以来并没有形成固定统一的城市名片,如何准确把握万宁这座城市的形象、气质和品格?

为塑造万宁形象,展示万宁魅力,打造万宁品牌,今年3月,万宁面向全国有奖征集一个中文“万宁城市口号”和一个英文“万宁城市口号”,成为能够反映万宁精神与价值取向的“城市名片”。对于万宁城市名片表述语的征集与提炼,网络大V刚峰认为很有必要:“城市名片作为一个城市的整体形象出现,是为寻求更多地展示自己、宣传自己的机会,它能够充分反映当地的文化、经济等特色,宣传好了可以直接带动生产力的发展和经济的增长,特别是旅游业的发展。”

短短3个月时间内,来自全国各地的网友和社会各界人士纷纷通过网络、信函、电子邮件等方式积极参与投稿,截至目前,已征集到万余张中英文城市名片,首轮投票已于日前启动。

刚峰说,在城市营销活动中,名片征集是传统工具,特别是在如今的互联网时代,信息传播更加迅速和便捷。城市名片常常成为旅游营销的“画龙点睛之笔”,不仅是旅游宣传工作不可或缺的重点,也反映着当地旅游业的发展步伐。以三亚为例,一张“美丽三亚,浪漫天涯”的城市名片,不仅寓意深刻,也表现出三亚得天独厚的自然资源,又蕴含源远流长的人文内涵,三亚美丽浪漫的气质和独特的天涯文化深受广大游客认同和喜爱。

“万宁市通过征集城市名片的方式来进行城市营销是一种很好的方式,更加‘接地气’,加强与网友的互动。”刚峰认为,相对于有些城市的城市宣传的“长篇大论”,万宁征集城市名片是让熟悉或喜欢这个城市的人们提出朗朗上口的口号,更具有亲和力,而且脍炙人口。城市名片是一个城市自然、人文的精华,为拟定一张内涵丰富、表述精准、特色鲜明、朗朗上口、易于传播和宣传推介的万宁名片,参与者必然会关注万宁、了解万宁,在思考和拟就万宁名片的同时,已经对万宁的自然、人文、历史与现实有所感知。而在名片征集过程中,万宁已经取得了大众对于万宁的关注,引起了人们了解万宁、概括万宁的兴趣,扩大了万宁的知名度、美誉度、影响力和吸引力。

刚峰也表示,在三亚、琼海、陵水等附近市县的包围下,万宁迫切需要一张表述鲜明、内涵丰富的城市名片,进而区别于其他城市的定位,带动城市形象确立,助力旅游发展。“城市名片不应局限于海南本地,应面向全国,打响名号,提高认同,为未来的宣传打好基础。”刚峰说。